Grünes Marketing

Was ist Grünes Marketing?

Grünes Marketing bewirbt Produkte wegen ihrer Umweltvorteile, ob real oder wahrgenommen. Es gewinnt zunehmend an Bedeutung in einem umweltbewussten Verbrauchermarkt. Beispiele für effektive Strategien des grünen Marketings sind Energieeinsparungen im Herstellungsprozess oder durch Verpackungsänderungen. Unternehmen können auch philanthropische Initiativen ergreifen, die sie als umweltbewusst positionieren. Kritik am grünen Marketing umfasst Greenwashing, das sich auf falsche Behauptungen über umweltfreundliche Bemühungen bezieht, sowie die wirtschaftlichen Belastungen, die mit der Praxis verbunden sind.

Wichtige Erkenntnisse

• Grünes Marketing beinhaltet die Bewerbung von Produkten auf Basis ihrer ökologischen Nachhaltigkeit.
• Der zunehmende Verbraucherfokus auf Umweltprobleme hat grünes Marketing für die Unternehmens-Öffentlichkeitsarbeit entscheidend gemacht.
• Greenwashing tritt auf, wenn Unternehmen fälschlicherweise behaupten, umweltverantwortlich zu sein, was zu potenziellen rechtlichen und reputationsbezogenen Konsequenzen führen kann.
• Einige Unternehmen wie Starbucks betreiben grünes Marketing, indem sie in erneuerbare Energien und soziale Initiativen investieren.
• Grünes Marketing kann großen Unternehmen mehr nutzen, da kleinere Unternehmen möglicherweise mit den damit verbundenen Kosten zu kämpfen haben.
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Die Mechanik des grünen Marketings verstehen

Grünes Marketing ist ein Bestandteil einer breiteren Bewegung hin zu sozial und ökologisch bewussten Geschäftspraktiken. Zunehmend erwarten Verbraucher von Unternehmen, dass sie ihr Engagement für die Verbesserung ihrer Geschäftstätigkeit im Einklang mit verschiedenen Umwelt-, Sozial- und Governance-Kriterien (ESG) demonstrieren. Zu diesem Zweck veröffentlichen viele Unternehmen regelmäßig Sozialwirkungsberichte, in denen sie ihren Fortschritt in Richtung dieser Ziele periodisch selbst berichten.

Typische Beispiele für ESG-bezogene Verbesserungen umfassen die Reduzierung der Kohlenstoffemissionen im Rahmen der Geschäftstätigkeit eines Unternehmens, die Einhaltung hoher Arbeitsstandards sowohl im Inland als auch in internationalen Lieferketten sowie philanthropische Programme zur Unterstützung der Gemeinden, in denen das Unternehmen tätig ist. Während sich grünes Marketing auf Umweltbemühungen konzentriert, geht es oft mit Sozial- und Corporate-Governance-Richtlinien einher.

Wenn die Aktivitäten des grünen Marketings eines Unternehmens nicht durch erhebliche Investitionen oder betriebliche Änderungen untermauert werden, kann es wegen falscher oder irreführender Werbung kritisiert werden. Diese Praxis wird manchmal auch als Greenwashing bezeichnet, und die Geldstrafen und negative Presse können enorm sein. Zum Beispiel gab die Federal Trade Commission (FTC) am 8. April 2022 bekannt, dass sie über ihre Penalty Offense Authority eine Strafe in Höhe von 5,5 Millionen US-Dollar gegen Kohl's Inc. (2,5 Millionen US-Dollar) und Walmart, Inc. (3 Millionen US-Dollar) verhängt hat, aufgrund irreführender Umweltaussagen über Rayonprodukte. Dies ist die höchste Zivilstrafe in der Geschichte der FTC.1

Wichtig

Die Teilnahme an grünem Marketing bietet Unternehmen viele Anreize. Zunächst einmal ist das wahrgenommene Engagement eines Unternehmens für Umweltbelange ein zunehmend wichtiger Faktor, der die Ausgabegewohnheiten vieler Verbraucher beeinflusst.

Praxisbeispiel: Grünes Marketing in Aktion

Starbucks wird oft als Vorreiter in der Praxis des grünen Marketings genannt. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren stark in verschiedene soziale und ökologische Initiativen investiert. Beispielsweise berichtete Starbucks in einem Bericht von 2018, dass es über 140 Millionen US-Dollar für die Entwicklung erneuerbarer Energiequellen bereitgestellt habe.2 Das Unternehmen kauft genügend erneuerbare Energie, um alle unternehmenseigenen Filialen in ganz Nordamerika und im Vereinigten Königreich zu versorgen.3

Ähnlich hat das Unternehmen Investitionen in Sozialprojekte getätigt, wie etwa durch den Starbucks College Achievement Plan. Durch dieses Projekt haben viele in den USA ansässige Starbucks-Mitarbeiter, die durchschnittlich mehr als 20 Stunden pro Woche arbeiten, Anspruch auf vollständig bezahlte Studiengebühren für das Online-Bachelor-Studienprogramm der Arizona State University.4 Dieses Projekt sowie ähnliche Verpflichtungen in Bereichen der Beschäftigung von Veteranen haben einen wichtigen Teil der grünen Marketinginitiativen von Starbucks gebildet.

Für Investoren können diese grünen Marketinginitiativen entscheidend für den Aufbau und Erhalt einer wertvollen Marke sein, insbesondere bei verbraucherorientierten Unternehmen wie Starbucks. Allerdings argumentieren einige Kritiker, dass grünes Marketing die bestehenden Vorteile größerer Unternehmen auf Kosten ihrer kleinen oder mittelgroßen Wettbewerber verschärfen kann.

Schließlich sind mit der Umsetzung robuster Sozial- oder Umweltprogramme oft zusätzliche Gemeinkosten verbunden. Große Unternehmen können diese Kosten problemlos decken, möglicherweise durch Einbeziehung in ihr Marketingbudget. Für kleinere Unternehmen kann die Hinzufügung dieser Kosten jedoch die Rentabilität oder Lebensfähigkeit des Geschäfts erheblich beeinträchtigen.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing liegt vor, wenn ein Unternehmen Behauptungen über seine positiven Umweltbemühungen aufstellt, die Öffentlichkeit jedoch darüber irreführt oder sogar lügt. Wenn die Aktivitäten des grünen Marketings eines Unternehmens als falsch befunden werden, kann das Unternehmen mit schweren Strafen und schlechter Presse konfrontiert werden.

Was sind einige grüne Unternehmen?

Starbucks, Patagonia und Burts Bees sind alle im grünen Marketing aktiv, aufgrund der hohen Anzahl positiver ökologischer und sozialer Programme, die diese Unternehmen unterstützen.

Was ist ein Beispiel für grünes Marketing?

Grünes Marketing konzentriert sich auf unzählige umweltfreundliche Richtlinien und Initiativen, die Produkte und Dienstleistungen hervorheben, die vorteilhafter (oder zumindest weniger schädlich) für die Umwelt sind als andere Produkte.