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Was ist die Nielsen Company?

Die Nielsen Company ist ein globales Marktforschungsunternehmen, das für seine lange Geschichte der Messung und Analyse des Verbraucherverhaltens bekannt ist. Gegründet im Jahr 1923, wurde es berühmt für seine Medienpublikumsbewertungen, die die Art und Weise geprägt haben, wie die Fernseh- und Werbebranche die Zuschauerzahlen versteht. Über die Medien hinaus liefert Nielsen datengestützte Einblicke in das, was Menschen kaufen und sehen, und hilft Unternehmen, fundierte Marketing- und Investitionsentscheidungen zu treffen. Seine fortschrittlichen Datenerfassungsmethoden beeinflussen weiterhin, wie Unternehmen, Werbetreibende und Investoren Trends verfolgen und auf Verbraucherpräferenzen weltweit reagieren.

Wichtige Erkenntnisse

• Nielsen bietet globale Marktforschung und Analysen von Medien- und Zuschauerinteraktionen mithilfe seiner bekannten Nielsen-Bewertungen.
• Gegründet im Jahr 1923 von Arthur C. Nielsen Sr., war das Unternehmen ein Pionier bei Methoden der Marktanteilsanalyse.
• Das Unternehmen wurde 2011 nach einem bedeutenden Börsengang an der NYSE notiert und wurde 2013 Teil des S&P 500.
• Nielsens Daten helfen, Verbrauchertrends vorherzusagen, indem sie das Publikumsengagement in Fernsehen, Radio, Zeitungen und mehr messen.
• Zum Zeitpunkt des letzten Berichts meldete Nielsen einen Nettogewinn von 559 Millionen Dollar bei einem Umsatz von 3,5 Milliarden Dollar.

Wie die Nielsen Company das Verbraucherverhalten analysiert

Investoren und Unternehmen, einschließlich derjenigen in den Bereichen Fernsehen, Radio, Konsumgüter, Werbung, Internet, Musik, Gaming und Sport, nutzen Nielsens Bewertungen, um Verbrauchertrends vorherzusagen.

Ein historischer Überblick über die Nielsen Company

Das Unternehmen wurde 1923 von Arthur C. Nielsen Sr. gegründet und eingetragen. In den 1920er Jahren begann das Unternehmen, Analysen markenbasierter Werbung anzubieten. In den 1930er Jahren erweiterte das Unternehmen seine Analysen auf den Radiomarkt.1

In den 1940er Jahren erweiterte es die Radiomarktberichte um Gesamt-, Durchschnitts- und kumulative Zuschauerzahlen sowie die Kosten pro Haushalt für die besten Radiosendungen. Es stellte die Radiomeldungen 1963 aufgrund des Aufkommens unabhängiger Radiosender ein.2

1950 wendete Nielsen seine Radiobewertungstechniken an, um die Bewertungen auf die Fernsehindustrie auszudehnen.1 Nielsens Methodik ist heute der Standard zur Bewertung von Fernseh-, Radio- und Zeitungspublikum weltweit.

1996 spaltete Nielsen seine Bewertungsaktivitäten in ein separates Unternehmen namens Nielsen Media Research (NMR) auf. Letzteres war als unabhängiges Unternehmen tätig, bis es 1999 von dem niederländischen Konglomerat Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) übernommen wurde.34

Über sein National Consumer Panel (NCP), das Marktforschungsinstrument des Unternehmens, verfolgt Nielsen das Einkaufs- und Medienverhalten von Millionen von Verbrauchern weltweit. NCP erfasst alle Einzelhandels- und Lebensmitteleinkäufe der Verbraucher, sodass Forscher Kaufgewohnheiten mit demografischen Haushaltsdaten verknüpfen können.5

Kurzer Fakt

Arthur C. Nielsen Sr., der Gründer der Nielsen Company, half bei der Pionierarbeit für wichtige Marktforschungsinstrumente, darunter das Konzept des Marktanteils, indem er über herkömmliche Verbraucherfragebögen hinausging und Wirtschaftsprüfer tatsächlich die Verkaufsregale und Buchhaltungsbücher durchsuchen ließ, um Verkaufsmuster zu ermitteln.6

Finanzielle Meilensteine und Leistung von Nielsen

Zwischen 2006 und 2011 war Nielsen ein privates Unternehmen. Das Unternehmen nahm mit seinem Börsengang am 25. Januar 2011 etwa 2 Milliarden Dollar ein. Damals war es der größte von Private Equity unterstützte US-Börsengang. Nielsen ist an der New Yorker Börse (NYSE) notiert und wurde 2013 Bestandteil des S&P 500.78

Am 31. August 2015 fusionierte Nielsen N.V., das oben genannte niederländische öffentliche Unternehmen, mit der Nielsen Holdings plc (durch eine grenzüberschreitende Fusion gemäß der europäischen Richtlinie für grenzüberschreitende Fusionen). Nielsen Holdings plc war das überlebende Unternehmen.9

Das Unternehmen wurde 2022 erneut privat, als es von einem Investorenkonsortium gekauft wurde.10

Laut dem letzten eingereichten 10-K-Bericht vom 31. Dezember 2021 gab Nielsen bekannt, dass sein Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen um 75 % auf 559 Millionen Dollar gestiegen ist (verglichen mit 203 Millionen Dollar im vorherigen Geschäftsjahr).

Der Umsatz betrug 3,5 Milliarden Dollar, ein leichter Anstieg gegenüber 3,36 Milliarden Dollar im Vorjahr. Das bereinigte EBITDA betrug 1,49 Milliarden Dollar, verglichen mit 1,41 Milliarden Dollar im vorherigen Geschäftsjahr.11

Was für ein Marketingforscher ist Nielsen?

Nielsen misst Medienpublikum, darunter Fernsehen, Radio, Theater, Filme und Zeitungen.

Wie verdient Nielsen Geld?

Nielsen verdient sein Geld durch den Verkauf seiner Daten sowie seiner Dienstleistungen, darunter Analytik, Beratung und Berichterstattung.

Was ist eine Nielsen-Familie?

Nielsen bittet bestimmte Personen, Teil seiner Unternehmenspanels zu sein. Panels bestehen aus Personen mit denselben Merkmalen (wie Rasse, Geschlecht usw.). Dies sind Nielsen-Familien – auch bekannt als Nielsen-Homes oder Nielsen-Haushalte. Nielsen misst, was Nielsen-Familien im Fernsehen sehen und im Radio hören. Dann verwendet Nielsen diese Daten, um seine Bewertungen zu erstellen.12

Wie viel werden Nielsen-Familien bezahlt?

Einzelpersonen erhalten keine finanzielle Vergütung für die Teilnahme als Nielsen-Familie. Sie erhalten jedoch Geschenke für ihre fortgesetzte Teilnahme.12

Ist die Nielsen-Verbraucherumfrage legitim?

Nielsen-Verbraucherumfragen sind legitim. Nielsen kann Ihnen per Post Einladungen zur Teilnahme an kurzen Umfragen zum Fernsehkonsum zusenden.12 Diese Umfragen können online ausgefüllt, per Post ausgefüllt und zurückgesendet oder telefonisch durchgeführt werden.