Ampu

Wichtige Erkenntnisse

• AMPU misst die Rentabilität für abonnementbasierte Unternehmen wie Telekom- und Kabelunternehmen.
• Im Gegensatz zu ARPU berücksichtigt AMPU sowohl Einnahmen als auch Ausgaben und bietet eine klarere Sicht auf die Rentabilität.
• Ein höherer AMPU deutet auf eine bessere finanzielle Gesundheit und Strategieeffektivität eines Unternehmens hin.
• AMPU wird berechnet als Betriebseinnahmen minus Betriebsausgaben, geteilt durch die durchschnittliche Anzahl der Nutzer.
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Was ist die durchschnittliche Marge pro Nutzer (AMPU)?

Die durchschnittliche Marge pro Nutzer (AMPU) misst die Rentabilität pro Abonnent und ist daher besonders nützlich für Abonnementgeschäfte wie Telekommunikation und Kabel. Während Unternehmen häufiger den ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer) melden, geht AMPU weiter, indem es die Marge nach Kosten widerspiegelt. Dies hilft Analysten und Managern zu beurteilen, ob Preisgestaltung und Kundenakquise tatsächlich die Gewinne verbessern.

So berechnen Sie die durchschnittliche Marge pro Nutzer (AMPU)

AMPU=Operating Revenue−Operating ExpensesAverage Users for Period\begin{aligned} &\text{AMPU} = \frac{ \text{Operating Revenue} - \text{Operating Expenses} }{ \text{Average Users for Period} } \\ \end{aligned}​AMPU=Average Users for PeriodOperating Revenue−Operating Expenses​​

Die Erkenntnisse aus der durchschnittlichen Marge pro Nutzer verstehen

ARPU ist ein branchenübliches Maß, aber AMPU ist bei der Beurteilung der Rentabilität eines Unternehmens wohl nützlicher. Steigerungen der durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer sind für das Unternehmen wünschenswert, aber wenn die Ausgaben steigen, um diese Einnahmensteigerungen zu erzielen, könnten die Margen oder die Rentabilität des Unternehmens sinken oder sogar schrumpfen.

Die durchschnittliche Marge pro Nutzer kann als eine bessere Kennzahl für das Management angesehen werden, da sie Preis- und Marketingstrategien formuliert und Kostenpositionen budgetiert, um das Endergebnis zu maximieren. Ein höherer AMPU-Wert gilt als besser.

Praktische Beispiele für AMPU in der Telekommunikation

Telekommunikations- und Kabelunternehmen geben keine AMPU-Tabellen an, aber Sie können diese Zahlen in ihren Finanzberichten finden, um AMPU zu berechnen. Eine gängige Methode zur Berechnung von AMPUR ist die Berechnung der Betriebseinnahmen abzüglich der Betriebsausgaben, geteilt durch die durchschnittliche Anzahl der Nutzer (oder Abonnenten) im Zeitraum.

Im folgenden historischen Beispiel sehen Sie, dass Verizon (drahtloses Segment) in den Jahren 2016 und 2017 deutlich überlegene AMPU-Werte im Vergleich zu den AMPU-Werten von Sprint im gleichen Zeitraum aufwies. (AMPU wird wie ARPU in der Regel in monatlichen Werten angegeben.)123

Verizon:

2017: 87,5 Milliarden US-Dollar Betriebseinnahmen minus 58,3 Milliarden US-Dollar Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittlich 148 Millionen Nutzer = 197,30 US-Dollar bzw. 16,44 US-Dollar AMPU.

2016: 89,2 Milliarden US-Dollar Betriebseinnahmen minus 59,3 Milliarden US-Dollar Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittlich 143 Millionen Nutzer = 209,09 US-Dollar bzw. 17,42 US-Dollar AMPU.

Sprint:

2017: 24,3 Milliarden US-Dollar Betriebseinnahmen minus 21,8 Milliarden US-Dollar Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittlich 56 Millionen Nutzer = 44,64 US-Dollar bzw. 3,72 US-Dollar AMPU.

2016: 24,8 Milliarden US-Dollar Betriebseinnahmen minus 23,5 Milliarden US-Dollar Betriebsausgaben, geteilt durch durchschnittlich 58 Millionen Nutzer = 22,41 US-Dollar bzw. 1,87 US-Dollar AMPU.

Abgesehen von den erheblichen Unterschieden im AMPU zwischen den beiden Mobilfunkunternehmen ist der Rückgang von Verizons AMPU im Jahr 2017 zu beachten. Der AMPU-Trend wäre für einen Investor von Interesse und sollte sicherlich für das Management von Verizon von Bedeutung sein.