Bannerwerbung

Bannerwerbung verstehen: Wie sie funktioniert und ihre Vorteile

Wichtige Erkenntnisse

Banneranzeigen sind bildbasiert und fördern Marken, indem sie Traffic auf die Websites von Werbetreibenden lenken.
Erstmals 1994 eingesetzt, waren Banneranzeigen die erste internet-spezifische Werbeform.
Moderne Bannerwerbung nutzt programmatisches Bieten, was eine Echtzeitplatzierung auf Websites ermöglicht.
Banneranzeigen können statisch oder animiert sein und werden typischerweise in stark sichtbaren Bereichen platziert.
Die Bezahlung für Banneranzeigen kann auf Impressionen, Klicks oder Aktionen basieren.

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung bezeichnet die Verwendung einer rechteckigen grafischen Anzeige, die sich über die obere, untere oder seitliche Seite einer Website oder eines Online-Medienangebots erstreckt. Die horizontale Art von Banneranzeigen wird als Leaderboard bezeichnet, während die vertikalen Banner Skyscraper genannt werden und auf den Seitenleisten einer Webseite positioniert sind. Banneranzeigen sind eher bildbasiert als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.

Der Zweck von Bannerwerbung ist es, eine Marke zu fördern und/oder Besucher von der Host-Website zur Website des Werbetreibenden zu leiten.

Die Mechanik der Bannerwerbung verstehen

Internetwerbung hat sich von einer unsicheren Wette zur primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. Bannerwerbung, auch Display-Werbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in stark sichtbaren Bereichen auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, weil sie helfen kann, Markenbekanntheit aufzubauen, Leads zu generieren und eine Zielgruppe erneut anzusprechen (z. B. einem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).

Bannerwerbung funktioniert im Wesentlichen wie traditionelle Werbung; jedoch kann die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, stark vom Verkauf traditioneller Werbeflächen abweichen. Der Host wird für die Banneranzeige durch eine von drei Methoden bezahlt: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, zur Website des Werbetreibenden geht und eine Aufgabe erledigt, wie das Ausfüllen eines Formulars oder das Tätigen eines Kaufs).

Traditionelle Bannerwerbung hat sich auf andere Formen ausgeweitet, wie Facebook Ads und Instagram Sponsored Ads. Facebook wurde geschätzt, im Jahr 2022 etwa 42,5 % der Ausgaben für Online-Display-Werbung in den USA auszumachen.1 Der Trend in der Online-Werbung zeigt, dass die Ausgaben für digitale Display-Werbung (einschließlich Banneranzeigen, Video, Rich Media und Sponsoring) weiterhin wachsen.

Kurzer Fakt

Die erste Banneranzeige wurde 1994 auf der Website von wired.com (damals HotWired genannt) geschaltet. Der Banner lautete: „Haben Sie schon einmal hier mit Ihrer Maus geklickt? Sie werden es tun“, und die Anzeige leitete den Benutzer dann zu einer Kampagne für AT&T.2

Die Technologie hinter Bannerwerbung erkunden

Werbenetzwerke sind dafür verantwortlich, Werbetreibende mit Websites zusammenzubringen, die Werbeflächen verkaufen möchten. Sie verfolgen, welche Werbeflächen verfügbar sind, und gleichen sie mit der Nachfrage der Werbetreibenden ab. Die Technologie, die es Werbenetzwerken ermöglicht, dies zu tun, ist ein zentraler Anzeigenserver, der spezifische Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind – basierend auf Keywords aus der Suche des Besuchers und dem Betrachtungsverhalten der Website oder basierend auf dem Gesamtkontext des Inhalts der Host-Website.

Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung nutzen derzeit Echtzeit-Bidding-Technologie, bekannt als programmatisches Bieten, die es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Ladezeit einer Banneranzeige auf Werbeflächen zu bieten.

Trends im Content-Marketing drehen sich um Personalisierung – die Fähigkeit, Verbrauchern das Gefühl zu geben, dass Sie direkt mit ihnen sprechen. Infolgedessen sind gezielte Banneranzeigen immer häufiger geworden.

eMarketer. „Leading Digital Display Ad Sellers in the U.S., by Net Revenue Share, 2019-2022.“

Wired. „Oct. 27, 1994: Web Gives Birth to Banner Ads.“

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