Demografie

Wichtige Erkenntnisse

• Die demografische Analyse untersucht die allgemeinen Merkmale von Bevölkerungen.
• Das Verständnis von Demografie hilft Unternehmen, strategisch zu vermarkten.
• Das Internet und KI verstärken die Nutzung demografischer Daten für das Marketing.
• Demografische Daten zeigen Allgemeinheiten über bestimmte Bevölkerungsgruppen auf.
• Marktsegmente werden oft nach Alter oder Generation kategorisiert.
• Investopedia / Paige McLaughlin

Was sind Demografien?

Demografien sind Statistiken, die Bevölkerungen und ihre Merkmale beschreiben. Demografische Daten sind sozioökonomische Informationen zu Beschäftigung, Bildung, Einkommen, Heiratsraten sowie Geburten- und Sterblichkeitsraten, die statistisch dargestellt werden.

Regierungen, Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen nutzen Demografien, um mehr über die Merkmale einer Bevölkerung für viele Zwecke zu erfahren, einschließlich Politikutwicklung und wirtschaftlicher Marktforschung. Ein Unternehmen, das hochwertige Wohnmobile verkauft, möchte möglicherweise Menschen erreichen, die sich dem Rentenalter nähern oder bereits im Ruhestand sind, sowie den Prozentsatz derjenigen, die sich ihre Produkte leisten können.

Die Funktion von Demografien in der Gesellschaft

Die demografische Analyse ist die Sammlung und Untersuchung von Daten über die allgemeinen Merkmale bestimmter Bevölkerungsgruppen. Sie wird häufig als Marketinginstrument für Unternehmen genutzt, um den besten Weg zu ermitteln, Kunden zu erreichen und ihr Verhalten zu bewerten. Die Segmentierung einer Bevölkerung mithilfe von Demografien ermöglicht es Unternehmen, die Größe eines potenziellen Marktes zu bestimmen.

Die Nutzung von Demografien hilft festzustellen, ob die Produkte und Dienstleistungen auf die einflussreichsten Verbraucher des Unternehmens ausgerichtet sind. Marktsegmente können eine bestimmte Altersgruppe mit spezifischen Kaufmustern und Merkmalen identifizieren, wie z. B. Babyboomer, die von 1946 bis 1964 geboren wurden, oder Millennials, die von 1981 bis 1996 geboren wurden.1

Das Aufkommen des Internets, sozialer Medien, prädiktiver Algorithmen und Big Data hatte dramatische Auswirkungen auf die Sammlung und Nutzung demografischer Informationen. Moderne Verbraucher geben eine Flut von Daten preis, manchmal unwissentlich. Sie werden durch unzählige Apps, Social-Media-Plattformen, Drittanbieter-Datensammler, Einzelhändler und Finanztransaktionsprozessoren aus ihrem Online- und Offline-Leben gesammelt und verfolgt.

Wichtig

Dieser Berg an gesammelten Daten kann genutzt werden, um Verbraucherentscheidungen und Kaufpräferenzen mit unheimlicher Genauigkeit auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale und ihres bisherigen Verhaltens vorherzusagen und gezielt anzusprechen.

Arten demografischer Informationen

Für unternehmerische Marketingziele werden demografische Daten gesammelt, um ein Kundenbasisprofil zu erstellen. Die üblichen Variablen, die in der demografischen Forschung erhoben werden, umfassen Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, ethnische Zugehörigkeit, Beschäftigung, Standort, Wohneigentum und Bildungsniveau. Demografische Informationen ermöglichen bestimmte Verallgemeinerungen über Gruppen, um Kunden zu identifizieren.

Weitere demografische Faktoren umfassen die Erhebung von Daten zu Präferenzen, Hobbys, Lebensstil und mehr. Behörden sammeln Daten bei der Durchführung einer Volkszählung und können diese demografischen Daten nutzen, um wirtschaftliche Muster und Bevölkerungswachstum vorherzusagen, um Ressourcen besser zu verwalten.

Kurzer Fakt

Sie können demografische Informationen zu einer großen Gruppe sammeln und sie dann in kleinere Untergruppen aufteilen, um tiefer in Ihre Forschung einzutauchen.

Besondere Überlegungen

Die meisten großen Unternehmen führen demografische Forschungen durch, um zu bestimmen, wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung an die Zielgruppe vermarkten können. Es ist wertvoll, die aktuellen Kunden zu kennen und zu wissen, woher potenzielle Kunden in Zukunft kommen könnten. Demografische Trends sind auch bedeutsam, da sich die Größe verschiedener demografischer Gruppen im Laufe der Zeit aufgrund wirtschaftlicher, kultureller und politischer Umstände ändert.

Demografische Informationen helfen einem Unternehmen zu entscheiden, wie viel Kapital für Produktion und Werbung bereitgestellt werden soll. Jedes Marktsegment kann auf seine Konsumausgabenmuster analysiert werden. Die alternde US-Bevölkerung hat spezifische Bedürfnisse, die Unternehmen antizipieren möchten. Ältere demografische Gruppen geben mehr für Gesundheitsprodukte und Arzneimittel aus. Die Kommunikation mit diesen Kunden unterscheidet sich von der mit ihren jüngeren Pendants.

Warum sind Demografien wichtig?

Der Begriff Demografie bezieht sich auf die Beschreibung oder Verteilung von Merkmalen einer Zielgruppe, eines Kundenstamms oder einer Bevölkerung. Regierungen nutzen sozioökonomische Informationen, um das Alter, die ethnische Zusammensetzung und die Einkommensverteilung in Nachbarschaften, Städten, Bundesstaaten und Nationen zu verstehen, um bessere öffentliche politische Entscheidungen treffen zu können.

Unternehmen greifen auf Demografien zurück, um effektivere Marketing- und Werbekampagnen zu gestalten und Muster unter verschiedenen Zielgruppen zu verstehen.

Wer sammelt demografische Daten?

Das U.S. Census Bureau sammelt jährlich demografische Daten über die amerikanische Bevölkerung durch die American Community Survey (ACS). Alle 10 Jahre erfolgt dies durch eine detaillierte Erfassung jedes amerikanischen Haushalts.2

Unternehmen nutzen Marketingabteilungen oder beauftragen spezialisierte Marketingfirmen, um Demografien über Nutzer, Kunden oder potenzielle Kundengruppen zu sammeln. Wissenschaftliche Forscher sammeln ebenfalls demografische Daten für Forschungszwecke mit verschiedenen Erhebungsinstrumenten. Politische Parteien und Kampagnen sammeln Demografien, um Botschaften für politische Kandidaten gezielt auszurichten.

Warum brauchen Unternehmen Demografien?

Demografien helfen dabei, die einzelnen Mitglieder einer Zielgruppe zu identifizieren, indem sie Schlüsselmerkmale, Wünsche und Bedürfnisse auswählen. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Bemühungen auf bestimmte Segmente ihres Kundenstamms zuzuschneiden. Online-Werbung und -Marketing haben enorme Fortschritte gemacht, indem sie Algorithmen und Big-Data-Analysen nutzen, um Anzeigen in sozialen Medien auf sehr spezifische Demografien mikrozu-targeten.

Wie sind demografische Veränderungen für Ökonomen wichtig?

Ökonomen erkennen, dass einer der Haupttreiber des Wirtschaftswachstums das Bevölkerungswachstum oder der Bevölkerungsrückgang ist. Es gibt eine einfache Beziehung, wenn man dies identifiziert: Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts (BIP) = Wachstumsrate der Bevölkerung + Wachstumsrate des BIP pro Kopf, wobei das BIP pro Kopf einfach das BIP geteilt durch die Bevölkerung ist.

Je mehr Menschen, desto mehr Arbeitskräfte stehen auf dem Arbeitsmarkt zur Verfügung, und desto mehr Menschen konsumieren Güter wie Lebensmittel, Energie, Autos und Kleidung.

Dennoch zeichnen sich demografische Probleme ab, wie eine zunehmende Zahl von Rentnern, die voraussichtlich länger leben werden, obwohl sie nicht mehr erwerbstätig sind. Leider scheint die Geburtenrate zu niedrig zu sein, um diese Rentner in der Erwerbsbevölkerung zu ersetzen.