Demonstrativer Konsum

Wichtige Erkenntnisse

• Auffälliger Konsum ist der Kauf von Gütern oder Dienstleistungen, um Reichtum und sozialen Status zu zeigen.
• Thorstein Veblen prägte den Begriff in seinem 1889 erschienenen Buch "The Theory of the Leisure Class".
• Luxusgüter werden oft gekauft, um Reichtum zu signalisieren, obwohl es funktionale Alternativen zu geringeren Kosten gibt.
• Beispiele sind High-End-Smartphones und Supersportwagen, die oft mehr über Status als über praktischen Nutzen aussagen.
• Das Konzept unterstreicht den Konsumismus, bei dem der Besitz von Luxusgütern zu sozialer Anerkennung führt.

Was ist auffälliger Konsum?

Auffälliger Konsum ist ein Begriff, der vom amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen geprägt wurde. Er bezieht sich auf den Kauf von Gütern und Dienstleistungen, die den eigenen Reichtum oder sozialen Status für andere deutlich machen. Auffälliger Konsum kann Luxusgüter umfassen, die leicht als hochwertige, teure Artikel erkennbar sind. Technik, Autos und Kleidung können alles Beispiele für Gegenstände sein, die mit auffälligem Konsum in Verbindung stehen.

Während diese Art des Konsums oft mit wohlhabenden Menschen in Verbindung gebracht wird, kann jeder aus jeder Wirtschaftsschicht ein auffälliger Konsument sein.

Erkundung des Konzepts des auffälligen Konsums

Der amerikanische Ökonom Thorstein Veblen führte den Begriff in seinem 1889 erschienenen Buch "The Theory of the Leisure Class" ein. Dieser Konsum entstand mit der wachsenden Mittelschicht im 19. und 20. Jahrhundert. Diese Gruppe verfügte über einen größeren Anteil des verfügbaren Einkommens, den sie für Güter und Dienstleistungen ausgeben konnte, die im Allgemeinen nicht als notwendig galten.1

Wichtig

Das Konzept des Konsumismus leitet sich vom auffälligen Konsum ab.

Bemerkenswerte Beispiele für auffälligen Konsum

Auffälliger Konsum wird durch den Kauf von Gütern veranschaulicht, die ausschließlich als Symbole des Reichtums dienen, wie Luxusmarkenlabels auf Kleidung, High-Tech-Werkzeuge und -Spielzeuge sowie Fahrzeuge.

Smartphones und andere Technik

Zum Beispiel: Obwohl es viele Arten von High-End-Smartphones auf dem Markt von großen Herstellern gibt, wurden auch Spezial-Smartphones hergestellt, die streng als Luxusartikel konzipiert sind.

Alle Smartphones bieten im Wesentlichen die gleichen Kernkommunikationsfunktionen, mit installierter Software und Apps, die viele Funktionen bieten. Designer-Smartphones sind jedoch von Luxusmarken wie Bentley und Lamborghini erhältlich. Die Hardware in den Telefonen ist fast immer das Beste, was verfügbar ist, aber was diese Smartphones oft auszeichnet, sind die äußeren Gehäuse, die aus Leder, Titan oder sogar Granit gefertigt sein können. Das berüchtigte Black Diamond iPhone, das für 15 Millionen Dollar verkauft wurde, war lediglich ein High-End-iPhone 5, das in Gold gefasst, mit Edelsteinen besetzt und mit einem schwarzen Diamanten versehen war.2

Supersportwagen

Ähnliches könnte man über die limitierten Hochleistungs-Supersportwagen sagen, die für Geschwindigkeit und optische Reize entwickelt wurden, aber wenig praktischen Nutzen haben. Unternehmen wie McLaren und Bugatti bauen diese Autos in kleinen Stückzahlen. Jedes kostet oft über 1 Million Dollar.3

Die Höchstgeschwindigkeiten von Supersportwagen können auf den meisten Straßen in der Regel nicht sicher oder legal erreicht werden. Der Besitz dieser Fahrzeuge zeigt auffälligen Konsum, da ihre vollen Fähigkeiten selten erlebt werden, selbst vom Besitzer.

Bewertung der Auswirkungen von auffälligem Konsum

Man könnte argumentieren, dass ein solcher Kauf mit einer gewissen Sicherheit einhergeht, dass der Nutzer das beste verfügbare Gerät besitzt. Allerdings sind auch weitaus günstigere Versionen desselben Geräts auf dem Markt erhältlich. Die Beschaffung solcher Produkte zielt in erster Linie darauf ab, ein Gespräch über den Erwerb zu führen und darüber, dass der Besitzer sich einen so extravaganten Kauf leisten konnte.