Dewks

Wichtige Erkenntnisse

• DEWKS-Haushalte haben zwei Einkommen und Kinder, was sich auf das verfügbare Einkommen und die Ausgaben auswirkt.
• Kinderbetreuungskosten sind ein wesentlicher Faktor für Familien mit zwei Einkommen und Kindern.
• Boomerang-Kinder kehren zu ihren Eltern zurück, was DEWKS finanziell belastet.
• Die Sandwich-Generation unterstützt sowohl alternde Eltern als auch heranwachsende Kinder, was die finanzielle Belastung erhöht.
• Gleichgeschlechtliche DEWKS-Haushalte nehmen aufgrund von Adoptionen und Leihmutterschaften zu.
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Was ist „Dually Employed With Kids“ (DEWKS)?

„Dually employed with kids“ (DEWKS) bezeichnet einen Haushalt, in dem Kinder leben und beide Partner ein Einkommen erzielen. DEWKS-Familien sind Marketingziele für Spielzeug, Kinderkleidung, Frühstückscerealien und andere Waren und Dienstleistungen, die Kinder betreffen. DEWKS-Familien stehen vor Abwägungen, wie der Vereinbarkeit von Arbeit mit Kinderbetreuungskosten und der Verwaltung des Cashflows. Dies führt zu finanziellen Überlegungen, wie der Bewertung von Kinderbetreuungsoptionen im Vergleich zum Zuhausebleiben.

DEWKS kann mit Haushalten verglichen werden, die zwei Einkommen, aber keine Kinder haben, oder „DINKS“.

Eine eingehende Betrachtung von DEWKS-Haushalten

„Dually employed with kids“ (DEWKS) ist ein Slang-Ausdruck für einen Haushalt mit zwei Einkommen und Kindern. Personen in einem DEWKS-Haushalt haben oft relativ weniger verfügbares Einkommen, da sie die zusätzlichen Kosten für die Kindererziehung tragen. Sie geben auch oft pro Person mehr für Wohnraum aus als Alleinstehende, aufgrund des Bedarfs an separaten Schlafzimmern, Bädern und Spielbereichen.

Ein Doppeleinkommen erhöht den gesamten Cashflow des Haushalts, bringt aber auch zusätzliche Kosten für die Kinderbetreuung mit sich. Wenn beide Eltern Vollzeit arbeiten, müssen Tagesbetreuung, Vorschule, Babysitting und andere Betreuungsformen eingekauft werden. Diese Kosten können erheblich sein und das Nettoeinkommen nach Steuern stark reduzieren.

Paare in einem DEWKS-Haushalt müssen oft die Kosten der Kinderbetreuung mit dem Nettoeinkommen abwägen, um zu sehen, ob es finanziell sinnvoll ist zu arbeiten oder zu Hause zu bleiben und die Kinder selbst zu betreuen. Natürlich können auch nicht-wirtschaftliche Motive eine Rolle spielen, wie ein Erfolgsgefühl, Liebe zur Arbeit oder Zeit für sich allein abseits der Familie, und jede Situation hängt von den eigenen Umständen ab.

Unternehmen zielen mit bestimmten Werbe- und Marketingkampagnen auf DEWKS-Haushalte ab, insbesondere für Produkte und Dienstleistungen, die Kinder betreffen. Dazu gehören oft Baby- und Kinderkleidung und -zubehör, Spielzeug und Spiele, zuckerhaltige Lebensmittel und Snacks sowie Sportartikel wie Fahrräder oder Baseballhandschuhe. Zunehmend richten sich auch bestimmte digitale Angebote wie Videospiele und Online-Dienste an DEWKS.

Verschiedene DEWKS-Szenarien und ihre Auswirkungen

Boomerang-Kinder

„Boomerang-Kinder“ ist ein Slang-Begriff für erwachsene Kinder, die nach Abschluss der Schule und Erreichen des Arbeitsalters zu ihren Eltern zurückkehren oder noch zu Hause wohnen. Ihre Eltern stehen vor der Herausforderung, ihre eigenen Finanzen zu verwalten und für den Ruhestand zu planen, während sie die zusätzlichen Kosten für Unterkunft und Verpflegung ihrer erwachsenen Nachkommen tragen.

Boomerang-Kinder sind auch unter dem Akronym KIPPERS bekannt (Kids In Parents' Pockets Eroding Retirement Savings).

17,8 %

Der Prozentsatz der Kinder im Alter von 25–34 Jahren, die 2019 bei ihren Eltern lebten.1

Sandwich-Haushalte

Die „Sandwich-Generation“ bezeichnet Haushalte, die verpflichtet sind, sowohl alternde Eltern als auch heranwachsende Kinder zu unterstützen. Die Sandwich-Generation wird so genannt, weil sie buchstäblich zwischen der Notwendigkeit eingeklemmt ist, sich um ihre älteren Eltern zu kümmern, die krank sein, verschiedene Aufgaben nicht erfüllen können oder finanzielle Unterstützung benötigen, sowie um Kinder, die finanzielle, physische und emotionale Unterstützung benötigen.

Die Trends der steigenden Lebenserwartung und des späteren Elternwerdens haben zum Phänomen der Sandwich-Generation beigetragen.

Gleichgeschlechtliche Familien

Gleichgeschlechtliche verheiratete Paare sind eine relativ neue DEWKS-Kategorie, aber sie sind aus verschiedenen Gründen für Vermarkter wichtig. Erstens bedeutet die anhaltende geschlechtsspezifische Einkommensungleichheit immer noch, dass Männer in der Regel mehr Geld verdienen als Frauen. Daher haben schwule verheiratete Männer in der Regel noch mehr verfügbares Einkommen als andere Doppelverdiener-Paare mit Kindern.

Obwohl gleichgeschlechtliche Paare immer noch seltener Kinder haben als traditionelle Haushalte, machen steigende Adoptionsraten und Leihmutterschaften sie zu einem zunehmend relevanten Segment der DEWKS.

Empty Nester

Nachdem die Kinder erwachsen und ausgezogen sind, können Paare wieder Teil der Bevölkerungsgruppe mit zwei Einkommen und ohne Kinder (DINK) werden. Dieses Mal wird das Geld, das sie für die Kinder ausgegeben haben, frei, und sie könnten auch Geld durch den Verkauf ihres Hauses gewinnen.

Empty Nester müssen möglicherweise ernsthaft mit dem Sparen für den Ruhestand beginnen. Wenn sie bereits über beträchtliche Ersparnisse verfügen, könnte es an der Zeit sein, mehr Urlaub zu machen, bevor das Paar zu alt wird, um sie zu genießen.