Digital Native

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Digitale Einheimische sind Personen, die mit Zugang zu modernen Technologien wie Internet und Computern aufgewachsen sind.
• Das Konzept der digitalen Einheimischen spiegelt einen Generationswechsel wider, wie Individuen aufgrund früher Technologieexposition denken, lernen und interagieren.
• Digitale Einwanderer und digitale Flüchtlinge sind Begriffe, die Erwachsene beschreiben, die sich an Technologie anpassen, bzw. Personen, die von technologischen Veränderungen betroffen sind.
• Marketingstrategien haben sich weiterentwickelt, um speziell digitale Einheimische anzusprechen, oft durch soziale Medien und Gamification-Techniken.
• Trotz der Allgegenwärtigkeit von Technologie sind nicht alle Kinder weltweit digitale Einheimische, da die Exposition je nach regionalem Wirtschaftsstatus variiert.

Was ist ein digitaler Einheimischer?

Digital Native, ein von Marc Prensky im Jahr 2001 eingeführter Begriff, beschreibt Menschen, die in der Ära allgegenwärtiger Technologie, einschließlich Computer und Internet, aufgewachsen sind. Ihre frühe Exposition führt oft zu anderen kognitiven Gewohnheiten und digitaler Geläufigkeit im Vergleich zu älteren Generationen.1

Die verwandten Begriffe digitaler Einwanderer und digitaler Flüchtling beziehen sich auf Personen, die sich an Technologie anpassen oder durch sie verdrängt werden. Diese Gruppen beeinflussen, wie Vermarkter kommunizieren und wie Pädagogen modernes Lernen gestalten.

Wie digitale Einheimische denken und lernen

Die Idee des „digitalen Einheimischen“ stammt aus einem Artikel, der Prenskys Meinung darüber erläutert, warum heutige Lehrer Schwierigkeiten haben, Schüler zu unterrichten. Prensky argumentierte, dass junge Menschen heute eine digitale Sprache sprechen, während Lehrer eine alte Sprache mit Akzent sprechen – ihr Akzent ist ihre Zurückhaltung, neue Technologien zu übernehmen. Er forderte eine Änderung der Art und Weise, wie Kinder unterrichtet werden, damit sie in einer „Sprache“ lernen können, die sie verstehen.1

Nicht alle Kinder von heute sind digitale Einheimische. Während erschwingliche mobile Technologie in Entwicklungsländer vordringt, haben Kinder in ärmeren Gebieten oft weniger Exposition als die in den G-7-Ländern.2

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Prenskys ursprünglicher Aufsatz eher ein spekulativer Essay als ein empirischer wissenschaftlicher Artikel war. Allerdings wurden seither umfangreiche Forschungsergebnisse entwickelt, die seine Behauptungen stützen. Wissenschaftler haben gezeigt, wie häufige oder frühe Exposition gegenüber moderner Informationstechnologie zu kognitiven und funktionalen Veränderungen im menschlichen Gehirn führen kann.3

Diese Forschung zeigt, dass diejenigen, die ihr ganzes Leben lang dem Einfluss moderner Informationstechnologien ausgesetzt waren, tatsächlich anders denken, lernen und die Welt verstehen als frühere Generationen. Basierend auf seiner eigenen Erfahrung in der Arbeit mit Schülern und Pädagogen erweiterte Prensky später seine Metapher des digitalen Einheimischen zu einem Konzept, das er „digitale Weisheit“ für Bildungsreformen nennt.4

Auswirkungen digitaler Einheimischer auf modernes Marketing

Die Idee der digitalen Einheimischen wurde bei Pädagogen und Eltern beliebt, deren Kinder in Prenskys Definition eines digitalen Einheimischen fielen. Im Geschäftskontext wurde der digitale Einheimische als neue und potenziell lukrative Möglichkeit zur Segmentierung von Verbrauchern für Marketingzwecke begrüßt. Viele Strategien zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit digitaler Einheimischer zu gewinnen, obwohl diese Versuche oft auf grundlegendes Marketing mit ein paar zusätzlichen Schlagwörtern hinauslaufen.

Es war der Fokus auf digitale Einheimische, der viele Marken dazu ermutigte, soziale Medien als Hauptmarketingplattform zu nutzen und Werbeaktionen zu gamifizieren. Weitere Marketingtipps zur Erreichung der digitalen Einheimischen umfassten das Durchforsten der Anzeigendaten nach Erkenntnissen, das Ansprechen von aufstrebenden Wünschen und eine Reihe anderer grundlegender Ideen, die für das Marketing an jeden gelten, unabhängig von seiner Kindheitsexposition gegenüber Technologie.

In den letzten Jahren hat die Millennial-Kategorisierung die Verwendung des digitalen Einheimischen als Marketingsegment überholt, aber viele der Merkmale und Techniken bleiben gleich.