Generische Marke

Wichtige Erkenntnisse

• Generikamarken sind in der Regel günstiger, da sie ohne Werbung und Promotion auskommen.
• Diese Marken sind in der Lebensmittel- und Pharmaindustrie verbreitet und bieten erschwingliche Alternativen.
• Generikaprodukte zeichnen sich durch schlichte Verpackungen aus, entsprechen aber in der Regel der Qualität von Markenprodukten.
• Wenn das Patent eines Medikaments ausläuft, bieten Generika kostengünstige, chemisch identische pharmazeutische Optionen.
• Handelsmarken (Private Label) sind geschäftsspezifische Produkte, die sowohl preiswerte als auch Premiumversionen bieten.

Was ist eine Generikamarke?

Generikamarken sind Produkte, die ohne einen weithin bekannten Namen oder ein Logo verkauft werden und in der Regel zu niedrigeren Preisen als Markenartikel angeboten werden. Sie bieten Kosteneinsparungen, und viele Menschen stellen fest, dass ihre Qualität mit teureren Alternativen vergleichbar ist. Generikamarken sind in Branchen wie der Lebensmittel- und Pharmaindustrie üblich, darunter Produkte wie Milch, Müsli und rezeptfreie Medikamente. Obwohl sie oft synonym mit Handelsmarken (Store Brands) oder Eigenmarken (Private Labels) verwendet werden, können Generika unmarkiert sein, während Handelsmarken den Namen des Einzelhändlers tragen, aber ähnliche Preis- und Qualitätsvorteile bieten.

Wie Generikamarken funktionieren

Diese Marken sind für ihre reduzierten Verpackungen und schlichten Etiketten bekannt. Statt durch einen Markennamen werden Generikaprodukte allein durch ihre Eigenschaften unterschieden. All dies trägt dazu bei, den Preis des Produkts deutlich niedrig zu halten.

Bei der Wahl zwischen Generikaprodukten und Markenprodukten vergleichen Verbraucher oft die Zutatenliste. Die meisten Verbraucher glauben, dass Generika von geringerer Qualität sind als Marken. Im Allgemeinen ist die Qualität von Generikamarken jedoch ähnlich der von Markenprodukten. Trotz des Kostenunterschieds zwischen Marken- und Generikaprodukten gibt es kaum geschmackliche oder ernährungsphysiologische Unterschiede. Manche Verbraucher bevorzugen Generika – wie sie oft genannt werden – gegenüber Marken, selbst wenn der Preis kein entscheidender Faktor ist.

Wie oben erwähnt, sind Generikamarken sowohl in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie als auch in der Pharmazie zu finden. Beispielsweise kann ein Supermarkt sein eigenes Generikaprodukt – etwa ein Milchprodukt wie Sauerrahm – neben einem Markenprodukt anbieten, um preisbewusste Kunden anzusprechen. Oder eine Apotheke bietet Verbrauchern eine generische Alternative zu Advils Ibuprofen an.

Wichtig

Generikamarken können in denselben Produktionsstätten hergestellt werden wie Markenprodukte.

Wichtige Faktoren bei der Betrachtung von Generikamarken

Ein Generikum oder ein generisches Arzneimittel kann entstehen, wenn das Patent eines Marken-Medikaments ausläuft. In den USA, die für die meisten Arzneimittelpatente verantwortlich sind, beträgt die Patentlaufzeit 20 Jahre. Es gibt auch eine Exklusivitätsfrist – deren Länge vom Arzneimitteltyp und seiner Verwendung abhängt. Sobald ein Patent ausläuft und die Exklusivität erfüllt ist, darf ein einzelner Hersteller eine generische, chemisch identische Version des Marken-Medikaments herstellen. Nach Ablauf der Generika-Exklusivität können andere Hersteller ein Generikum herstellen, wenn sie nachweisen, dass es gleichwertig wirkt.¹

Einige Hersteller erstellen sogar eine generische Version ihres eigenen Marken-Medikaments, entweder durch Eigenproduktion oder durch Vergabe an einen anderen Hersteller. Diese Strategie ist sinnvoll, da die Richtlinien der Versicherungsgesellschaften oft vorschreiben, dass ein Generikum, sofern verfügbar, verschrieben werden muss. Generika kosten in der Regel etwa 80 bis 85 % weniger als Marken-Medikamente.² Aufgrund des Wettbewerbs können die Margen bei Generika sehr gering sein. Im Jahr 2020 wurde geschätzt, dass Generika dem Gesundheitssystem im vorangegangenen Jahrzehnt etwa 2,2 Billionen US-Dollar eingespart hatten.³

Vergleich von Handelsmarken und Generikamarken

Eine Abwandlung einer Generikamarke ist eine Handelsmarke (Private Label) – auch Eigenmarke oder Hausmarke genannt – bei der ein Produkt den Namen eines Geschäfts trägt. Einige Geschäfte bieten sowohl preiswerte als auch Premiumversionen desselben Produkts unter eigenem Label an.

Häufige Arten von Generikaprodukten

Lebensmittel- und Discounter sind bekannt für ihre Generikamarken. Zu den häufig in diesen Läden erhältlichen Produkten gehören:

Milchprodukte

Snacks wie Kekse und Kartoffelchips

Konserven wie Suppe, Obst und Gemüse

Trockenwaren, darunter Nudeln und Reis

Generikaprodukte in Apotheken umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

Schmerzmittel

Hustenmedikamente

Babyprodukte

Körperpflegeprodukte wie Shampoo, Spülung, Seife und Zahnpasta

Medizinische Produkte wie Reinigungsmittel, Bandagen,

Unterschiede zwischen Generika und Marken-Generika

Einige bekannte Marken werden zu Generika, wenn sie ihren Markenschutz verlieren oder ihre Namen in den allgemeinen Sprachgebrauch übergehen. Hier sind einige häufige Beispiele:

Aspirin ist eine Marke in mehr als 80 Ländern, wird aber in den USA von jedem Unternehmen für jedes Produkt mit Acetylsalicylsäure als Name verwendet

Dumpster war eine Marke für einen mobilen Müllcontainer, ist aber heute der allgemeine Name für jedes Produkt, das diesem Zweck dient

Zipper (Reißverschluss) war eine Marke des Gummiprodukteherstellers B.F. Goodrich, die bei Gummistiefeln verwendet wurde

Escalator (Rolltreppe) war eine Marke von Otis Elevator, bezieht sich heute aber auf jedes derartige Gerät