Geplante_Obsoleszenz

Was ist geplante Obsoleszenz?

Geplante Obsoleszenz ist eine Strategie, um ein Produkt nach einer bestimmten Zeit veraltet oder unbrauchbar zu machen und so die zukünftige Verbrauchernachfrage nach Ersatz zu steigern. Obsoleszenz tritt ein, indem ein besseres Modell veröffentlicht wird oder ein Produkt so konstruiert wird, dass es nach einer bestimmten Zeit ausfällt, was Verbraucher dazu veranlasst, neuere Versionen zu bevorzugen.

Geplante Obsoleszenz ist in der Technologie- und Modebranche üblich und wird von Verbrauchern oft negativ gesehen, insbesondere wenn neue Versionen nur geringfügige Änderungen aufweisen. Apple bietet einen Plan an, bei dem iPhone-Nutzer jährlich Hardware gegen eine Gebühr austauschen können, was als nachfragesteigernde Taktik angesehen wird, obwohl Apple dies bestreitet.

Wichtige Erkenntnisse

• Geplante Obsoleszenz ist eine Strategie, bei der Produkte absichtlich mit einer begrenzten Lebensdauer entworfen werden, um die zukünftige Verbrauchernachfrage zu steigern.
• Diese Praxis ist in der Technologie- und Modebranche üblich, wo neue Modelle regelmäßig veraltete ersetzen.
• Verbraucher reagieren oft negativ, wenn neue Versionen nur minimale Verbesserungen bieten, was den Ruf der Marke beeinträchtigt.
• Obwohl umstritten, kann geplante Obsoleszenz den technologischen Fortschritt fördern, indem sie häufige Upgrades begünstigt.
• Kritiker argumentieren, dass diese Strategie Gewinn über Zufriedenheit stellt, aber sie bleibt in verschiedenen Branchen weit verbreitet.
• Erhalten Sie personalisierte, KI-gestützte Antworten, die auf über 27 Jahren vertrauenswürdiger Expertise basieren.

Branchenspezifische Ansätze zur geplanten Obsoleszenz

Einige Branchen sind stärker mit geplanter Obsoleszenz verbunden. In der Modebranche reißen Nylonstrümpfe leicht, was häufigen Ersatz erfordert.

In der Technologie müssen Smartphones in der Regel alle zwei bis drei Jahre ersetzt werden, da die Hardware verschleißt und neue Software inkompatibel wird. Software enthält oft neue Funktionen und Dateitypen, die mit älteren Versionen nicht funktionieren.

Wichtig

Geplante Obsoleszenz unterscheidet sich von der wahrgenommenen Obsoleszenz, bei der Produkte häufigen Stiländerungen unterliegen, wenn ältere Designs an Attraktivität verlieren.

Computerhardware unterliegt ebenfalls der geplanten Obsoleszenz, da Mikroprozessoren dem Moore'schen Gesetz folgen, das die Transistorzahl alle zwei Jahre verdoppelt und die Verarbeitungskosten halbiert.

Schließlich betrifft geplante Obsoleszenz auch Automobilhersteller, die jährlich neue Versionen ihrer Modelle auf den Markt bringen.

Wie sich geplante Obsoleszenz auf Verbraucherentscheidungen auswirkt

Verbraucherreaktionen auf Strategien der geplanten Obsoleszenz

Verbraucher lehnen geplante Obsoleszenz oft ab, insbesondere wenn neue Produkte nur geringe Verbesserungen zeigen. Diese Strategie kann den Ruf von Marken schädigen und Kunden vertreiben.

Manchmal wird geplante Obsoleszenz nicht negativ gesehen, da Unternehmen sie nutzen können, um Kosten zu senken, etwa indem sie Teile wählen, die fünf Jahre statt 20 halten.

Untersuchung von Apples Ansatz zur geplanten Obsoleszenz

Apple Inc. stand oft im Mittelpunkt skeptischer Verbraucherdiskussionen. Das Unternehmen kündigte einen Plan an, bei dem iPhone-Nutzer direkte Zahlungen leisten können, um jährlich Hardware auszutauschen.

Beobachter sahen den kürzeren Austauschzyklus als Weg, die Nachfrage zu steigern. Skeptiker stellten die Fähigkeit von Apple in Frage, schnell signifikante Verbesserungen zu erzielen, ein häufiges Problem bei zweijährigen oder dreijährigen Zyklen für Telefonhersteller.

Apple bestreitet geplante Obsoleszenz, obwohl eine Harvard-Studie ergab, dass iOS-Upgrades ältere iPhone-Prozessoren verlangsamten, nicht um neue Verkäufe zu fördern. Apple hat kürzlich eine 2017 eingereichte Sammelklage zu diesem Thema beigelegt und sich bereit erklärt, Zahlungen an Kunden und Landesregierungen zu leisten, was als "Batterygate" bezeichnet wurde.

Natürlich, obwohl Apple für diese Praxis berüchtigt ist, wurde sie nicht eindeutig bewiesen. Einige Ökonomen glauben, dass geplante Obsoleszenz den technologischen Fortschritt vorantreiben kann, selbst wenn sie stattfindet. Außerdem bringen auch andere Hersteller wie die von Android-Telefonen und -Tablets jährlich neue Versionen ihrer Produkte auf den Markt.