Markenpotenzialindex Bpi

Wichtige Erkenntnisse

• Der BPI schätzt die Marktgröße, die eine Marke in einem bestimmten Gebiet erreichen kann.
• Der BPI kombiniert den Markenentwicklungsindex (BDI) und den Marktentwicklungsindex (MDI).
• Der BPI hilft Unternehmen, Wachstumsbereiche zu identifizieren und leitet Marketingstrategien.
• Ein höherer BPI deutet auf ein größeres Markenpotenzial in der Zielregion hin.
• Die BPI-Berechnung umfasst das Verhältnis von BDI zu MDI.

Was ist der Markenpotenzialindex (BPI)?

Der Markenpotenzialindex (BPI) misst das Marktpotenzial, indem er die Leistung einer Marke (BDI) mit der gesamten Marktchance (MDI) in einem bestimmten geografischen Gebiet verknüpft. Er vergleicht lokale Kunden- und Kaufraten mit nationalen Kaufraten für dasselbe Produkt, um Umsatzprognosen und Marketingstrategien zu leiten.

Wie der Markenpotenzialindex Ihre Marketingstrategie beeinflussen kann

Der Markenpotenzialindex ist ein Werkzeug, das zur Prognose zukünftiger Umsätze und zur Unterstützung des Budgetierungsprozesses für Werbeausgaben verwendet werden kann.

Die Verwendung des Markenpotenzialindex kann Teil des Arsenals eines Unternehmens sein, um einen Wettbewerbsvorteil zu finden. Der Index, der helfen kann, die wichtigsten Treiber zu identifizieren, die den größten Einfluss auf die Markenstärke haben, basiert auf den rationalen, kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Merkmalen der Wahrnehmung.

Unternehmen von Giganten wie den großen Fluggesellschaften bis hin zu kleinen und mittleren Unternehmen nutzen den BPI als Teil ihrer Markenmanagement- und Entwicklungsstrategien.

Berechnung des Markenpotenzialindex: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Um einen Markenpotenzialindex zu ermitteln, müssen der Marktentwicklungsindex und der Markenentwicklungsindex der Marke verwendet werden.

Beginnen Sie mit der Berechnung des Markenentwicklungsindex (BDI). Ermitteln Sie den Prozentsatz der in einem bestimmten Gebiet erzielten Umsätze und teilen Sie ihn durch den Prozentsatz der Gesamtbevölkerung in diesem Gebiet.

Berechnen Sie den Marktentwicklungsindex (MDI), indem Sie das Verhältnis zwischen der tatsächlichen Anzahl der Verbraucher und der potenziellen Anzahl der Verbraucher auf dem Markt ermitteln.

Berechnen Sie den Markenpotenzialindex (BPI), indem Sie den BDI durch den MDI teilen.

Insbesondere wird der BPI als Verhältnis von BDI geteilt durch MDI berechnet.

Praxisbeispiel zur Berechnung des Markenpotenzialindex

Angenommen, eine Marke erzielt 5 % ihres Umsatzes in einem Gebiet, in dem auch 15 % der Bevölkerung des Landes leben; dann beträgt der Markenentwicklungsindex dieses Gebiets das Produkt von 5 x 100 / 15 oder 33,33 %.

Wenn die Gesamtzahl der Kunden in diesem Gebiet 10.000 beträgt und die Anzahl der potenziellen Kunden 100.000, dann ergibt sich der Marktentwicklungsindex aus dem Verhältnis: 10.000 / 100.000 oder 0,1.

Der Markenpotenzialindex wäre das Verhältnis zwischen diesen beiden Faktoren, also 0,33 / 0,1 = 3,3.