Marktmacht

Wichtige Erkenntnisse

• Marktmacht ermöglicht es einem Unternehmen, Preise durch Kontrolle von Angebot, Nachfrage oder beidem zu beeinflussen.
• Unternehmen mit Marktmacht sind oft Preissetzer und können Preise festlegen, ohne Marktanteile zu verlieren.
• Bei vollkommenem Wettbewerb haben Unternehmen wenig Marktmacht und gelten als Preisnehmer.
• Monopolistische und oligopolistische Märkte geben Produzenten mehr Macht, Preise zu beeinflussen.
• Kartellgesetze zielen darauf ab, übermäßige Marktmacht zu begrenzen, um Monopole zu verhindern.

Was ist Marktmacht?

Marktmacht ist die Fähigkeit eines Unternehmens, Produktpreise durch Manipulation von Angebot, Nachfrage oder beidem zu beeinflussen, wodurch es die Gewinnspannen kontrollieren und Barrieren für neue Wettbewerber schaffen kann. Beispielsweise hatte Apple lange Zeit erhebliche Marktmacht auf dem Smartphone-Markt.

In Branchen mit Wettbewerb versuchen Kartellgesetze, übermäßige Marktmacht zu begrenzen.

Wichtig

In einem Markt, in dem viele Produzenten existieren, die miteinander konkurrieren, um ein ähnliches Produkt wie Weizen oder Öl zu verkaufen, haben die Produzenten nur sehr begrenzte Marktmacht.

Marktmacht entschlüsseln: Wie Unternehmen Preise beeinflussen

Marktmacht kann als der Einflussgrad verstanden werden, den ein Unternehmen auf die Festlegung des Marktpreises hat, entweder für ein bestimmtes Produkt oder allgemein innerhalb seiner Branche. Wie oben erwähnt, nehmen wir zum Beispiel Apple Inc. auf dem Smartphone-Markt. Obwohl Apple den Markt nicht vollständig kontrollieren kann, hat sein iPhone-Produkt einen erheblichen Marktanteil und Kundenloyalität, sodass es die Möglichkeit hat, die Gesamtpreise zu beeinflussen.

Vollkommener Wettbewerb ist ein Marktzustand, in dem viele Unternehmen ähnliche Produkte herstellen und keines eine bedeutende Macht hat. In Märkten mit vollkommenem oder nahezu vollkommenem Wettbewerb haben Produzenten wenig Preissetzungsmacht und müssen daher Preisnehmer sein. Allerdings ist vollkommener Wettbewerb ein theoretisches Ideal, das in der Realität selten vorkommt.

Viele Länder haben Kartellgesetze oder ähnliche Gesetze, die darauf abzielen, die Marktmacht eines einzelnen Unternehmens zu begrenzen. Marktmacht ist oft ein Faktor bei der staatlichen Genehmigung von Fusionen. Fusionen werden oft blockiert, wenn sie ein Monopol schaffen oder einem Unternehmen zu viel Macht verleihen würden.

Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs kann eine bedeutende Rolle bei der Preissetzungsmacht spielen, sogar mehr als die Anwesenheit konkurrierender Anbieter eines Produkts. Beispielsweise führen verschiedene Bedrohungen wie Katastrophen, die das Ölangebot gefährden, zu höheren Preisen von Erdölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter existieren und auf dem Markt konkurrieren. Die begrenzte Verfügbarkeit von Öl in Verbindung mit der weit verbreiteten Abhängigkeit von dieser Ressource in mehreren Branchen bedeutet, dass Ölunternehmen eine erhebliche Preissetzungsmacht für diesen Rohstoff behalten.

Kurzer Fakt

Marktmacht ist auch als Preissetzungsmacht bekannt.

Beispiel aus der Praxis: Apples Einfluss auf den Smartphone-Markt

Als das iPhone ursprünglich von Apple eingeführt wurde, hatte das Unternehmen erhebliche Marktmacht, da es mit der Einführung des Produkts im Wesentlichen den Smartphone- und App-Markt definierte. Für einen kurzen Zeitraum hatte es ein Monopol.

Zu dieser Zeit waren iPhones teuer, da es nur wenige konkurrierende Geräte gab. Daher wurden die iPhone-Preise zunächst von Apple und nicht vom Markt festgelegt. Selbst als die ersten konkurrierenden Smartphones aufkamen, repräsentierte das iPhone weiterhin das obere Ende des Marktes in Bezug auf Preis und erwartete Qualität. Als der Rest der Branche begann, in Bezug auf Service, Qualität und Verfügbarkeit von Apps aufzuholen, nahm Apples Marktmacht ab.

Das iPhone verschwand nicht vom Markt, als mehr Anbieter kamen. Apple begann, neue iPhone-Modelle in mehreren Varianten anzubieten, darunter günstigere Modelle für preisbewusstere Verbraucher.

Kurzer Fakt

Monopsone sind Märkte, in denen ein einziger Käufer die gesamte Marktmacht hat. Dieses Konzept wurde von der Wirtschaftswissenschaftlerin Joan Robinson im Buch "The Economics of Imperfect Competition" von 1933 entwickelt.

Marktstrukturen erkunden: Von vollkommenem Wettbewerb bis zu Monopolen

Es gibt drei grundlegende Marktbedingungen in Bezug auf Marktmacht, die entweder auf eine gesamte Volkswirtschaft oder einen Markt für ein bestimmtes Gut angewendet werden können.

Die erste ist der zuvor erwähnte ideale Zustand des vollkommenen Wettbewerbs. Bei vollkommenem Wettbewerb gibt es neben einer Reihe von Unternehmen, die das gleiche oder ein ähnliches Produkt herstellen, auch minimale oder keine Barrieren für den Markteintritt neuer Unternehmen. Agrarmärkte werden oft als Beispiele für relativ vollkommene Wettbewerbsmärkte angeführt, da es für einen Produzenten eines landwirtschaftlichen Gutes nahezu unmöglich ist, erhebliche Marktmacht zu erlangen.

Das Gegenteil von vollkommenem Wettbewerb ist ein Monopol, bei dem ein Unternehmen den Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung vollständig kontrolliert, oder zumindest einen Teil des Gesamtmarktes, und in der Lage ist, Preise nach Belieben anzupassen. Begrenzte Monopole sind oft für Versorgungsunternehmen erlaubt, aber ihre Fähigkeit, Preise zu erhöhen, ist normalerweise durch staatliche Behörden eingeschränkt.

Ein Oligopol bezeichnet einen Markt, der von einer kleinen Anzahl von Unternehmen dominiert wird und in dem es erhebliche Barrieren für neue Marktteilnehmer gibt. Unternehmen in einem Oligopol teilen sich die Marktmacht kollektiv, nicht individuell. Der Mobilfunkmarkt ist ein Oligopol, das von wenigen Firmen mit hohen Eintrittsbarrieren kontrolliert wird.

Was ist ein Beispiel für Preiswettbewerb?

Betrachten Sie die Art und Weise, wie ein Verbraucher Obst und Gemüse einkaufen könnte. Sie könnten die Obst- und Gemüseabteilungen in Supermärkten, auf Bauernmärkten, in Großmärkten und bei Discountern in ihrer Stadt durchstöbern. Da es viele Firmen gibt, die Obst und Gemüse verkaufen, werden einige niedrigere Preise als andere festlegen, um Käufer anzulocken. Dies ist eine Form des Preiswettbewerbs.

Wer hat in einem wettbewerbsorientierten Markt Marktmacht?

In einem nicht wettbewerbsorientierten Markt, wie einem Monopol, kann ein einzelner Produzent oder mehrere Produzenten überproportionale Macht haben, die es ihnen ermöglicht, Preise nach Belieben festzulegen. In einem wettbewerbsorientierten Markt ist das Gegenteil der Fall: Käufer haben Macht und können auf Preisänderungen reagieren, indem sie ihr Geschäft dorthin verlagern, wo sie wollen.

Ist Preisabsprache legal?

Preisabsprache bezieht sich auf eine Praxis, bei der mehrere Firmen zusammenarbeiten, um Preise festzulegen, die ansonsten durch Angebot und Nachfrage in einem wettbewerbsorientierten Markt bestimmt würden. Im Allgemeinen ist es in den Vereinigten Staaten illegal, und vermutete Fälle von Preisabsprachen unterliegen rechtlicher Prüfung und möglicher strafrechtlicher Verfolgung.