maßgeschneiderte Werbung

Wichtige Erkenntnisse

• Maßgeschneiderte Werbung zielt auf bestimmte Verbrauchergruppen ab, indem sie demografische Daten und Online-Verhaltensdaten nutzt.
• Dieser Ansatz hilft, Werbeverschwendung zu reduzieren, indem er wahrscheinliche Käufer effektiver erreicht.
• Durch Retargeting können Werbetreibende Anzeigen basierend auf früheren Betrachtungs- oder Kaufgewohnheiten ausspielen.
• Maßgeschneiderte Anzeigen können personalisierte Gutscheine oder Aktionen basierend auf dem Verbraucherverhalten enthalten.
• Obwohl teurer, erzielt maßgeschneiderte Werbung oft bessere Ergebnisse als traditionelle Methoden.
• Erhalten Sie personalisierte, KI-gestützte Antworten, die auf über 27 Jahren vertrauenswürdiger Expertise basieren.

Was ist maßgeschneiderte Werbung?

Maßgeschneiderte Werbung legt den Schwerpunkt auf die Bedürfnisse und Wünsche einer kleinen Gruppe oder eines einzelnen Verbrauchers, im Gegensatz zu einer Massenzielgruppe. Maßgeschneiderte (oder gezielte) Werbung kann sich auf eine beliebige Anzahl spezifischer demografischer Merkmale, Gewohnheiten, identifizierender Eigenschaften, Verhaltensweisen oder Kontexte von Verbrauchern konzentrieren.

Zum Beispiel passen Werbetreibende eine Botschaft oder Aktion an das Geschlecht, die Rasse, das Einkommen oder Bildungsniveau, die Beschäftigung, die Persönlichkeit, die Interessen, den Lebensstil, die Werte und mehr eines Zielverbrauchers an. Sie können auch eine Anzeige oder Aktion an die Internetsuchgewohnheiten, die Kaufhistorie oder andere Online-Aktivitäten einer Person anpassen. Diese Fokussierung auf persönliche Informationen, ermöglicht durch das Internet und insbesondere durch soziale Medien, erlaubt es Werbetreibenden, Botschaften besser auf Verbraucher abzustimmen und Verschwendung im Vergleich zu traditioneller Print-, Radio- und Plakatwerbung zu reduzieren.

Die Mechanik der maßgeschneiderten Werbung

Maßgeschneiderte Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Kunden mit hochgradig zielgerichteten Kommunikationen zu bedienen. Sie ist mit dem Aufkommen des Internets zu einer verbreiteteren Technik geworden, da Unternehmen das individuelle Verbraucherverhalten leichter verfolgen können. Werbetreibende nutzen bereitwillig Informationen aus Social-Media-Profilen und -Nutzung, Suchmaschinennutzung und -gewohnheiten (mittels Cookies), Sehgewohnheiten bei internetfähigen Fernsehern sowie Fernseh- und Websurfgewohnheiten, um Anzeigen zu schalten.

Darüber hinaus können Werbetreibende Anzeigen basierend auf sozioökonomischen Gruppen, typischen Verhaltensweisen je nach Tageszeit und dem Standort und Verhalten eines potenziellen Kunden schalten. Mit all diesen Informationen können Werbetreibende ein zuverlässiges Bild der Einstellungen, Meinungen, Hobbys und Interessen eines potenziellen Kunden erstellen. Werbetreibende können auch maßgeschneiderte Werbung basierend auf früheren Produktbetrachtungs- oder Kaufgewohnheiten von Verbrauchern erstellen, was als „Retargeting“ bekannt ist.

Warum maßgeschneiderte Werbung funktioniert

Maßgeschneiderte Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Verschwendung zu reduzieren, indem sie vermeiden, Werbung an eine unempfängliche Person (die wahrscheinlich kein beworbenes Produkt oder keine beworbene Dienstleistung kaufen wird) auszuspielen. Darüber hinaus hat sich Content-Marketing als effektiver als traditionelles Outbound-Marketing erwiesen, während es weitaus weniger kostet.1

Beispiele für maßgeschneiderte Werbung

Maßgeschneiderte Werbung kann das Bereitstellen eines Gutscheins für eine bestimmte Art von Ware oder Dienstleistung basierend auf früheren Käufen, die Nutzung demografischer Informationen zur Präsentation einer Werbebotschaft an ein bestimmtes Marktsegment oder die Durchführung einer Kampagne für eine bestimmte Stadt oder Metropolregion umfassen. Da sie spezialisierter ist, ist maßgeschneiderte Werbung tendenziell teurer in der Entwicklung als Massenmarktwerbung.

Ein weiteres Beispiel: Ein Verbraucher kauft Milch in einem Lebensmittelgeschäft, in dem er Mitglied des Treueprogramms des Geschäfts ist. Das Treueprogramm sammelt Informationen über die Einkaufsgewohnheiten dieses Verbrauchers und kann vergleichen, was dieser Verbraucher kauft, im Vergleich zu anderen Käufern. Die aggregierten Informationen legen nahe, dass die meisten Verbraucher, die Milch kaufen, auch Brot kaufen. An der Kasse kann das Geschäft einen Gutschein für 10 % Rabatt auf den Brotpreis ausdrucken.

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Content Marketing Institute. "9 Statistiken, die Sie dazu bringen werden, in Content-Marketing zu investieren."

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