Mehrwert

Was ist ein veredeltes Produkt?

Ein veredeltes Produkt bietet mehr als nur seine Rohstoffe, da es durch Eigenschaften aufgewertet wird, die einen höheren Preis rechtfertigen. Unternehmen nutzen diese Aufwertungen, um sich in wettbewerbsintensiven Märkten hervorzuheben und ihre Rentabilität zu steigern. Zu verstehen, was ein veredeltes Produkt ausmacht, kann Verbrauchern helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, während es Unternehmen bei der Entwicklung von Marketingstrategien unterstützt, die diese besonderen Merkmale hervorheben.

Wichtige Erkenntnisse

• Veredelte Produkte sind aufgewertete Waren, die höhere Preise als ihre Rohstoffe erzielen können.
• Die Aufwertung eines Produkts oder einer Dienstleistung steigert dessen Marktattraktivität und kann zu höheren Einnahmen und Gewinnen führen.
• Im Marketing kann ein starker Markenname den wahrgenommenen Wert eines Produkts erheblich steigern und es Unternehmen ermöglichen, Premiumpreise zu verlangen.
• Wertschöpfung in der Wirtschaft bezieht sich auf den Beitrag der Produktion einer Branche zum Bruttoinlandsprodukt (BIP) oberhalb der Kosten der Vorleistungen.
• Unternehmen wie Nike und Amazon veranschaulichen, wie Marken- und Serviceverbesserungen erhebliche Wertschöpfung schaffen.
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• Investopedia / Paige McLaughlin

Wie Wertschöpfung wirtschaftliche Auswirkungen erzeugt

Wertschöpfung ist die Differenz zwischen den Herstellungskosten eines Produkts oder einer Dienstleistung und dem Preis, den Verbraucher aufgrund des wahrgenommenen Werts zu zahlen bereit sind. Wert wird auf verschiedene Weise hinzugefügt oder geschaffen.

Dies kann besondere Merkmale umfassen, die ein Unternehmen hinzufügt, um den Wert eines Produkts zu steigern. Die Wertsteigerung kann somit den Preis erhöhen, den Verbraucher zu zahlen bereit sind. Zum Beispiel wäre das Angebot eines kostenlosen technischen Supports für ein neues Computer für ein Jahr eine wertsteigernde Eigenschaft. Einzelpersonen können auch Dienstleistungen, die sie erbringen, einen Mehrwert verleihen, etwa indem sie fortgeschrittene Fähigkeiten in die Arbeitswelt einbringen.

Verbraucher haben heute Zugang zu einer ganzen Reihe von Produkten und Dienstleistungen, wann immer sie diese wünschen. Infolgedessen kämpfen Unternehmen ständig darum, Wettbewerbsvorteile gegeneinander zu finden. Zu entdecken, was Kunden wirklich schätzen, ist entscheidend dafür, was das Unternehmen produziert, verpackt, vermarktet und wie es seine Produkte liefert.

Die Bose Corporation hat es beispielsweise erfolgreich geschafft, ihren Fokus von der Produktion von Lautsprechern auf die Bereitstellung eines "Klang Erlebnisses" zu verlagern, oder wenn ein BMW-Auto vom Fließband rollt, wird es zu einem viel höheren Aufpreis gegenüber den Produktionskosten verkauft, aufgrund seines Rufs für herausragende Leistung, deutsche Ingenieurskunst und Qualitätsteile. Hier wurde der zusätzliche Vorteil durch den symbolischen Wert jeder Marke und jahrelange Verfeinerung geschaffen.

Die Rolle der Wertschöpfung für das Wirtschaftswachstum

Die Wertschöpfung einer Branche, auch bekannt als BIP-nach-Branchen, ist ihr Beitrag zum gesamten Bruttoinlandsprodukt (BIP). Das BIP zählt die gesamte Wertschöpfung in allen Produktionsstufen innerhalb der Grenzen eines Landes.

Die gesamte Wertschöpfung ist der Marktpreis des Endprodukts oder der Enddienstleistung und zählt nur die Produktion innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Dies ist die Grundlage für die Berechnung der Mehrwertsteuer (MwSt.), eines in Europa vorherrschenden Steuersystems.

Ökonomen können auf diese Weise bestimmen, wie viel Wert eine Branche zum BIP einer Nation beiträgt. Wertschöpfung in einer Branche bezieht sich auf die Differenz zwischen den Gesamteinnahmen einer Branche und den Gesamtkosten der Vorleistungen – der Summe aus Arbeit, Materialien und Dienstleistungen – die von anderen Unternehmen innerhalb eines Berichtszeitraums gekauft wurden.

Die Gesamteinnahmen einer Branche umfassen Verkäufe, Betriebseinnahmen, Warensteuern und Bestandsveränderungen. Zu den Vorleistungen, die von anderen Unternehmen gekauft werden könnten, um ein Endprodukt herzustellen, gehören Rohstoffe, Halbfertigwaren, Energie und Dienstleistungen.1

Wichtig

Die wirtschaftliche Wertschöpfung – auch als wirtschaftlicher Gewinn oder EVA bezeichnet – ist der Wert, den ein Unternehmen aus seinem investierten Kapital generiert.

Steigerung des Marketingerfolgs durch Wertschöpfungsstrategien

Unternehmen, die starke Marken aufbauen, steigern den Wert allein durch das Hinzufügen ihres Logos zu einem Produkt. Nike kann Schuhe zu einem viel höheren Preis verkaufen als einige seiner Konkurrenten, selbst wenn die Produktionskosten ähnlich sind. Das liegt daran, dass die Marke Nike und ihr Logo, das auf den Uniformen der besten College- und Profi-Sportteams erscheint, für eine Qualität steht, die von Spitzensportlern geschätzt wird.

Käufer von Luxusautos zahlen mehr für BMW oder Mercedes-Benz aufgrund des Markenrufs und der Wartungsprogramme.

Amazon war eine treibende Kraft im E-Commerce-Sektor mit seinen automatischen Rückerstattungen bei schlechtem Service, kostenlosem Versand und Preisgarantien für vorbestellte Artikel. Verbraucher haben sich so sehr an den Service gewöhnt, dass sie bereit sind, für Amazon Prime-Mitgliedschaften zu zahlen, weil sie die kostenlose zweitägige Lieferung von Bestellungen schätzen.