Mobile First-Strategie

Mobile-First-Strategie: Was es ist, wie es funktioniert, Beispiel

Was ist eine Mobile-First-Strategie?

Der Begriff „Mobile-First-Strategie“ bezieht sich auf einen Ansatz zur Entwicklung von Websites, bei dem die für Mobilgeräte optimierte Version der Website gegenüber ihrer Desktop-Version priorisiert wird.

Unternehmen priorisieren zunehmend die mobilen Versionen ihrer Webseiten, da die Nutzung des Internets und des Online-Shoppings über das Telefon bei den Verbrauchern immer beliebter wird.

Wichtige Erkenntnisse

Eine Mobile-First-Strategie ist eine Strategie, bei der die mobile Version einer Website gegenüber ihrer Desktop-Version priorisiert wird.
Diese Praxis war in der Vergangenheit relativ selten, ist aber zunehmend üblich geworden.
In Zukunft werden Mobile-First-Strategien wahrscheinlich zur Norm werden, unter anderem aufgrund der Entscheidung großer Suchmaschinen, die mobilen Versionen von Websites zu priorisieren.

Wie Mobile-First-Strategien funktionieren

Bei der Verfolgung einer Mobile-First-Strategie veröffentlicht ein Unternehmen zunächst eine für Mobilgeräte optimierte Version seiner Website, bevor es erhebliche Zeit oder Ressourcen in die Entwicklung einer Desktop-Version investiert. Oft wird zusammen mit der mobilen Version eine rudimentäre Desktop-Website veröffentlicht, die jedoch oft nicht mehr als eine Landingpage umfasst, die auf eine mobile Anwendung oder auf grundlegende Informationen wie eine FAQ-Seite (Häufig gestellte Fragen) verlinkt.

Es gibt mehrere zugrunde liegende Faktoren, die die Beliebtheit von Mobile-First-Strategien vorantreiben. Zunächst einmal ist der Prozentsatz des Webverkehrs, der auf Smartphones im Vergleich zu Desktop-Computern zurückzuführen ist, im Laufe der Zeit stetig gestiegen. Laut StatCounter war mobiles Surfen im Januar 2021 mit einem Anteil von jeweils 48 % im Wesentlichen gleichauf mit dem Surfen am Desktop.1 Perficient schätzte, dass im Jahr 2020 61 % des gesamten US-Webverkehrs von mobilen Geräten stammte.2

Ein weiterer wichtiger Faktor, der Unternehmen dazu ermutigt, eine Mobile-First-Strategie zu verfolgen, betrifft die zusätzlichen Daten und Funktionen, die mobile Websites bieten können. Da Smartphones heute in der Regel Touchscreen-Oberflächen verwenden, ist es für Betreiber von mobilen Websites möglich, detaillierte User-Experience-Daten (UX) darüber zu erhalten, wie der Benutzer physisch auf die Seite geklickt oder durch sie gescrollt hat. In einigen Fällen können Website-Betreiber sogar Daten über die Augenbewegungen des Benutzers erhalten, die mit der Frontkamera des Telefons ermittelt werden.

Obwohl diese erweiterten Benutzerdatenmetriken relativ selten sind, sind andere Arten von umfangreichen Benutzerdaten recht häufig. Ein solches Beispiel ist die Standortermittlung, bei der die GPS-Koordinaten der Telefone der Benutzer automatisch an den Website-Anbieter weitergegeben werden. Diese Art von Informationen kann entscheidend sein, um zukünftige Marketingkampagnen zu informieren oder Geschäftsentwicklungsbemühungen wie die Eröffnung neuer Einzelhandelsgeschäfte oder Vertriebslager zu planen.

Beispiel aus der Praxis für eine Mobile-First-Strategie

Doch vielleicht der wichtigste Faktor, der die Einführung von Mobile-First-Strategien vorantreibt, ist die „Mobile-First-Indexing“-Strategie von Google. Diese Entscheidung, die im Juli 2019 in die Praxis umgesetzt wurde, machte deutlich, dass der Suchalgorithmus des Unternehmens ab sofort bei der erstmaligen Indexierung einer neuen Website den mobilen Versionen von Websites den Vorrang geben würde.3

In der Praxis bedeutet dies, dass neue Websites, die ohne eine Mobile-First-Strategie entwickelt werden, wahrscheinlich suboptimale Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen. Angesichts des enormen Einflusses, den Google im globalen Suchmaschinen-Ökosystem genießt, ist es wahrscheinlich, dass Mobile-First-Strategien als Best Practice für die meisten, wenn nicht sogar für alle neuen Website-Entwicklungsprojekte in Zukunft übernommen werden.

StatCounter Global Stats. "Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share United States of America." Accessed Mar. 7, 2021.

Perficient. "Mobile vs. Desktop Usage in 2019." Accessed Mar. 7, 2021.

Google. "Mobile-First Indexing Best Practices." Accessed Mar. 7, 2021.

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