Neuroökonomie

Wichtige Erkenntnisse

• Neuroökonomie kombiniert Neurowissenschaften, Psychologie und Wirtschaftswissenschaften, um Entscheidungsprozesse zu untersuchen.
• Sie untersucht mithilfe moderner Bildgebungsverfahren und Tests, wie die Gehirnaktivität mit wirtschaftlichen Entscheidungen korreliert.
• Neuroökonomie bietet Einblicke, warum emotionale Reaktionen oft finanzielle Entscheidungen beeinflussen.
• Die Forschung konzentriert sich auf intertemporale Wahl, soziale Entscheidungsfindung und Entscheidungen unter Risiko/Unsicherheit.
• Erhalten Sie personalisierte, KI-gestützte Antworten, die auf über 27 Jahren vertrauenswürdiger Expertise basieren.

Was ist Neuroökonomie?

Neuroökonomie ist ein interdisziplinäres Feld, das wirtschaftliche Entscheidungsfindung untersucht, indem es Gehirnaktivität zusammen mit Verhalten analysiert. Es baut auf der Verhaltensökonomie auf, indem es zeigt, wie kognitive und emotionale Prozesse Entscheidungen in einer Weise formen, die die traditionelle Theorie oft übersieht. Dieser Ansatz ist besonders nützlich in der Wirtschaft, um ein klareres Bild davon zu bekommen, wie Verbraucher tatsächlich denken und entscheiden.

Wie die Neuroökonomie die Wirtschaftstheorie bereichert

Grundlegend für das Studium der Neuroökonomie ist die Notwendigkeit, bestimmte Lücken in konventionellen Wirtschaftstheorien zu schließen. Wirtschaftliche Entscheidungsfindung, basierend auf der Theorie der rationalen Wahl, legt nahe, dass Investoren Risiken objektiv bewerten und auf die rationalste Weise reagieren, behandelt jedoch das Innenleben des Entscheidungsträgers als eine Black Box, die außerhalb des Rahmens wirtschaftlicher Untersuchungen liegt.

Die Verhaltensökonomie durchbrach diese Barriere, indem sie Erkenntnisse aus der Psychologie auf Fälle anwandte, in denen Menschen offenbar nicht der wirtschaftlichen Rational-Choice-Theorie folgen oder den Nutzen optimieren. Die Neuroökonomie versucht den nächsten Schritt zu gehen, indem sie die Beziehungen zwischen wirtschaftlichen Entscheidungen und beobachtbaren Phänomenen in tierischen oder menschlichen Gehirnen untersucht. Ein Einblick in die Mechanismen, die Individuen antreiben, kann helfen, die Zukunft der Wirtschaft besser vorherzusagen.

Zum Beispiel hat die Geschichte die Fortdauer von Vermögensblasen und anschließend Finanzkrisen gezeigt. Die Neuroökonomie bietet Einblicke, warum Menschen möglicherweise nicht handeln, um den Nutzen zu optimieren und finanzielle Schwierigkeiten zu vermeiden. Typischerweise beeinflussen Emotionen die Entscheidungsfindung von Individuen tiefgreifend. Das Gehirn reagiert oft stärker auf Verluste als auf Gewinne, was irrationales Verhalten stimulieren kann. Obwohl emotionale Reaktionen nicht immer suboptimal sind, sind sie selten mit dem Konzept der Rationalität vereinbar. Mit der Weiterentwicklung der Neuroökonomie zeigt dieses Studienfeld Potenzial, das Verständnis der Mechanismen zu verbessern, die die Entscheidungsfindung beeinflussen.

Wichtig

Die wichtigste Erkenntnis der Neuroökonomie für die Wirtschaftswissenschaften ist, dass das Gehirn aus mehreren Systemen besteht, die miteinander interagieren.1

Neuroökonomie ist auch eng mit dem Gebiet der experimentellen Wirtschaftswissenschaften verbunden. Die neuroökonomische Forschung besteht größtenteils aus Beobachtungsstudien, bei denen menschlichen oder tierischen Probanden eine oder mehrere Auswahlmöglichkeiten angeboten werden, während Forscher verschiedene physiologische oder biochemische Variablen vor, während und/oder nach den Entscheidungen beobachten, messen und aufzeichnen, oder aus direkt kontrollierten Experimenten, bei denen Forscher die Gehirnfunktion einiger Probanden chemisch oder elektromagnetisch verändern und dann die Entscheidungen von Behandlungs- und Kontrollprobanden vergleichen.

Neuroökonomie-Forscher verwenden Werkzeuge wie Magnetresonanztomographie (MRT) und Positronen-Emissions-Tomographie (PET)-Scans, um den Blutfluss und die Aktivität in verschiedenen Regionen des Gehirns zu beobachten, sowie Blut- oder Speicheltests, um Neurotransmitter- und Hormonspiegel zu messen.

Schlüsselbereiche der neuroökonomischen Forschung

Neuroökonomie lässt sich in drei zentrale Studienbereiche unterteilen: intertemporale Wahl, soziale Entscheidungsfindung und Entscheidungsfindung unter Risiko und Unsicherheit.

Intertemporale Wahl

Intertemporale Wahl ist der Prozess, bei dem Menschen entscheiden, was und wie viel sie zu verschiedenen Zeiten tun. Menschen bewerten wirtschaftliche Güter zu verschiedenen Zeiten unterschiedlich, und Entscheidungen, die zu einem Zeitpunkt getroffen werden, beeinflussen die Möglichkeiten, die anderen zur Verfügung stehen. Neuroökonomische Studien in diesem Bereich versuchen zu verstehen, wie Gehirnaktivität und -chemie Zeitpräferenz und Impulsivität beeinflussen könnten.

Soziale Entscheidungsfindung

Studien zur sozialen Entscheidungsfindung setzen die Ergebnisse spieltheoretischer Entscheidungen, an denen mehrere interagierende Subjekte beteiligt sind, in Beziehung zu Beobachtungen des Gehirns und der neuronalen Aktivität. Die Spieltheorie wendet mathematische Modelle von Konflikt und Kooperation zwischen rationalen, intelligenten Entscheidungsträgern an. Neuroökonomische Studien zur sozialen Wahl haben sich darauf konzentriert, wie Aspekte von Vertrauen, Fairness und Reziprozität in sozialen Entscheidungen mit der Gehirnfunktion zusammenhängen.

Entscheidungsfindung unter Risiko und Unsicherheit

Studien zur Entscheidungsfindung unter Risiko und Unsicherheit beschreiben den Prozess der Auswahl zwischen Alternativen, bei denen die Ergebnisse festgelegt sind, aber je nach Wahrscheinlichkeitsverteilungen variieren, die den Entscheidungsträgern bekannt sein können oder nicht. Diese Studien untersuchen, wie sich Risikopräferenz, Risiko- und Verlustaversion sowie unvollständige Informationen über Entscheidungen im Gehirn und Nervensystem widerspiegeln.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist Neuroökonomie für Unternehmen nützlich?

Neuroökonomie ist für Unternehmen nützlich, weil sie die Gehirnprozesse erforscht, die der Entscheidungsfindung zugrunde liegen. Warum Verbraucher beispielsweise ein Produkt einem anderen vorziehen, ist für ein Unternehmen besonders relevant zu verstehen. Darüber hinaus kann die Neurowissenschaft dazu beitragen, zu erhellen, warum Geschäftsführer sich für bestimmte Handlungsweisen entscheiden. Die Neurowissenschaft kann auch helfen, viele drängende Fragen zu beantworten, die im Geschäftskontext relevant sind, darunter "Wie können wir die beste Entscheidung treffen?", "Wie können wir die produktivsten Teile des Gehirns identifizieren?" und "Wie können wir das Gehirn zur Kreativität anregen?"

Wer profitiert am meisten von der Neuroökonomie?

Ein besseres Verständnis der menschlichen Entscheidungsfindung zu gewinnen, ist für alle vorteilhaft. Die Neuroökonomie befasst sich hauptsächlich mit Situationen, in denen eine Person eine einzige Wahl zwischen vielen verschiedenen Optionen treffen muss. Bestehende neoklassische Modelle der Wirtschaftswissenschaften können bestimmte menschliche Verhaltensweisen, einschließlich bestimmter wirtschaftlicher Entscheidungen, nicht erklären. Die Neuroökonomie hat die Möglichkeit, die Genauigkeit wirtschaftlicher Theorien zu verbessern, indem sie soziale, kognitive und emotionale Faktoren in die wirtschaftliche Entscheidungsfindung einbezieht.

Warum hat die Neuroökonomie die Wirtschaftswissenschaften stärker beeinflusst als die Psychologie?

Die Neuroökonomie versucht, die Disziplinen Neurowissenschaft, Psychologie und Wirtschaftswissenschaften zu verbinden. Es gibt noch viele Fragen, wie die Neurowissenschaft die Wirtschaftswissenschaften informieren kann. Es ist jedoch klar, dass neurowissenschaftliche Entdeckungen im Allgemeinen bestehende Modelle der Wirtschaftswissenschaften informieren, leiten und einschränken können.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse der Neuroökonomie haben ernsthafte Herausforderungen für die Standardannahmen der Wirtschaftswissenschaften dargestellt. Aus diesem Grund hat sie mehr Veränderungen innerhalb der Wirtschaftswissenschaften als innerhalb der Psychologie angeregt.

Zum Beispiel hat die Neuroökonomie die klassische wirtschaftliche Annahme in Frage gestellt, dass wirtschaftliche Entscheidungsfindung ein einheitlicher Prozess sei. Die Neuroökonomie legt nahe, dass der Prozess tatsächlich komplexer ist.2