Pop-up-Einzelhandel

Wichtige Erkenntnisse

• Pop-up-Einzelhandel nutzt kurzfristige Trends und saisonale Nachfrage für Einzelhandelsumsätze.
• Diese Geschäfte bieten Marken eine einzigartige Möglichkeit, erlebnisorientierte Marketingevents zu schaffen.
• Pop-up-Einzelhandel hilft Einzelhändlern durch die Nutzung kostengünstiger Kurzzeitmieten in leerstehenden Räumen.
• Das Konzept lässt sich bis zu den europäischen saisonalen Märkten im Mittelalter zurückverfolgen.
• Der moderne Pop-up-Einzelhandel begann in den späten 1990er Jahren und zog schnell große Marken an.
• Pop-up-Einzelhandel ist ein Einzelhandelsgeschäft (ein „Pop-up-Shop"), das vorübergehend eröffnet wird, um eine modische Trend- oder Saisonnachfrage zu nutzen. Die Nachfrage nach Produkten im Pop-up-Einzelhandel ist in der Regel kurzlebig oder an einen bestimmten Feiertag gebunden. Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte findet man am häufigsten in der Bekleidungs- und Spielwarenbranche.

Die Mechanik des Pop-Up-Einzelhandels verstehen

Der Begriff „Pop-up" bezieht sich auf die kurze Dauer der Einzelhandelsgeschäfte, die eines Tages „auftauchen" und am nächsten wieder verschwunden sind. Halloween-Kostümläden sind ein häufiges Beispiel für Oktober, ebenso wie Feuerwerksläden vor dem vierten Juli.

Pop-up-Geschäfte sind auch für Einzelhändler vorteilhaft; in einem schwachen Markt können Verkäufer niedrigere Mieten und kürzere Mietverträge nutzen, wenn sie Umsätze erzielen möchten, aber nur über einen begrenzten Lagerbestand verfügen. Pop-up-Geschäfte können unter Kurzzeitmieten in verlassenen Einzelhandelsflächen auftauchen, was auch Vermietern eine gewisse Erleichterung verschafft.

Die Entwicklung des Pop-Up-Einzelhandels: Von der Geschichte zum Trend

Vorübergehende Pop-up-Einzelhandelseinrichtungen haben ihren Ursprung im Wiener Dezembermarkt von 1298 und in den europäischen Weihnachtsmärkten, die darauf folgten. Saisonale Bauernmärkte, Feuerwerksstände zu Feiertagen, Halloween-Kostümläden, Verbrauchermessen und veranstaltungsspezifische Konzessionen sind weitere Beispiele für Pop-up-Einzelhandel.

Die Ritual Expo war eine der ersten Iterationen des modernen Pop-up-Einzelhandelsgeschäfts. Die Veranstaltung 1997 in Los Angeles, die noch nicht als Pop-up-Einzelhandel bezeichnet wurde, wurde von Patrick Courrielche ins Leben gerufen und später als eintägiges „ultimatives Hipster-Mall" bezeichnet. Das Pop-up-Einzelhandelskonzept erregte schnell die Aufmerksamkeit großer Marken, die das Potenzial erkannten, kurzfristige Erlebnisse zu schaffen, um ihre Produkte bei Zielgruppen zu bewerben. AT&T, Levi-Strauss und Motorola arbeiteten später mit Courrielche zusammen, um im ganzen Land Pop-up-Einkaufserlebnisse zu schaffen, um ihre Produkte bei jungen Zielgruppen zu vermarkten.

Der Pop-up-Einzelhandel begann sich um 2009 auf andere Genres auszudehnen, als vorübergehende Restaurants an verschiedenen Orten auftauchten. Das Interesse am Pop-up-Einzelhandel wuchs seitdem weiter. Die Newbury Street in Boston hat sich in letzter Zeit zu einem Zentrum für Pop-up-Einzelhandel entwickelt und beherbergt vorübergehende Schaufenster für Martellus Bennett, Cotton, Kanye West und andere lokale Marken.

Bemerkenswerte Erfolgsgeschichten des Pop-Up-Einzelhandels

Trendwatching.com behauptet, den Begriff „Pop-up-Einzelhandel" im Januar 2004 geprägt zu haben. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Beispiele für Pop-up-Einzelhandel:

Im November 2002 übernahm der Discounter Target für zwei Wochen am Hudson River ein 220 Fuß langes Boot an den Chelsea Piers, das mit dem Black Friday zusammenfiel.

Vacant, ein in Los Angeles ansässiges Unternehmen, das sich auf Pop-ups spezialisiert hat, kam im Februar 2003 nach New York und arbeitete mit Dr. Martens an der Entwicklung eines Pop-up-Raums in der 43 Mercer Street.

Song Airlines eröffnete 2003 einen Pop-up-Shop in New York City.

Comme des Garçons eröffnete 2004 einen Pop-up-Shop mit dem Etikett „Guerrilla Shop". Es blieb ein ganzes Jahr bestehen.

Im November 2013 eröffnete Samsung einen Pop-up-Shop im SoHo-Viertel von New York City, der als Markenerlebnisraum diente. Der temporäre Pop-up-Raum wurde verlängert und schließlich zu einem dauerhaften Einzelhandelsgeschäft.

Im Juli 2015 eröffnete Fourth Element den weltweit ersten Unterwasser-Pop-up-Shop in einer Tiefe von 19 Fuß auf der TEKCamp.2015 in Somerset, England.

Weitere Marken, die Pop-up-Shops als Teil ihrer Kampagnen entwickelt haben, sind Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton und Colette.