Preiselastizität

Wichtige Erkenntnisse

• Die Preiselastizität der Nachfrage misst, wie stark die Nachfrage auf Preisänderungen reagiert.
• Wenn die Elastizität größer als 1 ist, ist die Nachfrage elastisch; wenn sie kleiner als 1 ist, ist sie unelastisch.
• Notwendigkeiten und Produkte mit wenigen Alternativen sind tendenziell unelastisch.
• Güter mit vielen Alternativen sind tendenziell elastischer.
• Unternehmen nutzen die Elastizität, um Preisentscheidungen zu treffen.

Was ist die Preiselastizität der Nachfrage?

Die Preiselastizität der Nachfrage hilft Ökonomen und Unternehmen zu verstehen, wie empfindlich Verbraucher auf Preisänderungen reagieren. Einige Produkte verzeichnen große Nachfrageschwankungen, wenn sich die Preise ändern, während andere nur geringe Veränderungen aufweisen. Die Preiselastizität der Nachfrage hilft, diese Unterschiede zu erklären.

Theresa Chiechi / Investopedia

Verständnis der Preiselastizität der Nachfrage

Elastizität bezieht sich im Zusammenhang mit Preisgestaltung und Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen darauf, wie reaktionsschnell die Nachfrage auf Preisänderungen ist. Sie können sich Elastizität wie ein Gummiband vorstellen – wenn die Nachfrage nach einem Gut elastisch ist, ist es wie ein dehnbares Gummiband, das sich weit über seine ursprüngliche Form hinaus dehnen kann. Wenn die Nachfrage unelastisch ist, wurde das Gummiband sehr dick und robust gemacht, und man kann es kaum oder gar nicht dehnen.

Wenn die Nachfrage nach einigen Gütern sehr unelastisch ist, ändert sich der Verbrauch unabhängig vom Preis nicht. Das heißt, eine Preissenkung erhöht die Nachfrage nicht wesentlich, und eine Preiserhöhung schadet der Nachfrage nicht. Dies geschieht normalerweise, wenn es keinen guten Ersatz für ein Produkt gibt, sodass die Verbraucher es weiterhin kaufen müssen, auch wenn sich der Preis ändert.

Benzin zum Beispiel hat eine geringe Preiselastizität der Nachfrage. Autofahrer werden weiterhin so viel kaufen, wie sie müssen, ebenso wie Branchen wie Fluggesellschaften und Transportunternehmen.

Andere Güter sind viel elastischer, sodass Preisänderungen bei diesen Gütern zu erheblichen Nachfrageänderungen führen.

Wenn die nachgefragte Menge eines Produkts als Reaktion auf Preisänderungen stark schwankt, ist es elastisch. Das heißt, der Nachfragepunkt des Produkts ist weit von seinem vorherigen Punkt entfernt. Wenn sich die gekaufte Menge nach einer Preisänderung kaum ändert, ist sie unelastisch. Die nachgefragte Menge hat sich von ihrem vorherigen Punkt nicht stark ausgedehnt.

Die Preiselastizität der Nachfrage kann mathematisch ausgedrückt werden als:

Wichtig

Unternehmen versuchen oft, die Preissensibilität zu verringern, indem sie ihre Produkte differenzieren, die Markentreue stärken oder Alternativen einschränken. Sie tun dies, indem sie einzigartige Merkmale oder wahrgenommene Vorteile hervorheben, die Verbraucher weniger dazu veranlassen, bei Preiserhöhungen zu wechseln.

Faktoren, die die Preiselastizität der Nachfrage beeinflussen

Die Nachfrageelastizität eines Produkts hängt von verschiedenen Faktoren ab, die sich im Laufe der Zeit ändern können. Einige dieser Faktoren liegen in der Kontrolle des Unternehmens, während andere durch die Marktbedingungen bestimmt werden.

Verfügbarkeit von Ersatzprodukten

Je einfacher ein Käufer ein Produkt durch ein anderes ersetzen kann, desto elastischer ist die Nachfrage nach diesen Produkten. Wenn Käufer zum Beispiel Kaffee und Tee gleichermaßen mögen, wechseln sie gerne zu Tee, wenn der Kaffeepreis steigt. In diesem Fall sinkt die Nachfrage nach Kaffee. Dies liegt daran, dass Kaffee und Tee als gute Substitute füreinander gelten.

Dringlichkeit

Je ermessensabhängiger ein Kauf ist, desto stärker sinkt die nachgefragte Menge als Reaktion auf Preiserhöhungen. Das heißt, die Produktnachfrage hat eine größere Elastizität.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie überlegen, eine neue Waschmaschine zu kaufen, aber die aktuelle funktioniert noch; sie ist nur alt und veraltet. Wenn der Preis für eine neue Waschmaschine steigt, werden Sie diesen sofortigen Kauf wahrscheinlich aufschieben und warten, bis die Preise sinken oder die aktuelle Maschine kaputt geht.

Je weniger ermessensabhängig ein Produkt ist, desto weniger sinkt die nachgefragte Menge als Reaktion auf Preisänderungen. Beispiele für unelastische Produkte sind:

Luxusartikel, insbesondere solche, die aufgrund ihrer Markennamen gekauft werden

Suchtmittel wie Zigaretten

Erforderliche Zusatzprodukte, wie die richtige Tinte für Drucker

Eine Gemeinsamkeit all dieser Produkte ist, dass ihnen gute Substitute fehlen. Wenn Sie wirklich ein Apple iPad möchten, dann ist ein Kindle Fire kein Ersatz, selbst wenn der Preis des iPads steigt. Menschen lassen sich im Allgemeinen nicht durch höhere Preise von ihren Lastern abbringen, und in Ihrem Drucker funktioniert nur eine bestimmte Art von Tintenpatrone.

Dauer der Preisänderung

Die Dauer der Preisänderung spielt ebenfalls eine Rolle. Die Nachfragereaktion auf Preisschwankungen ist bei einem eintägigen Sonderangebot anders als bei einer Preisänderung, die eine Saison oder ein Jahr anhält.

Klarheit über die Zeitabhängigkeit ist entscheidend für das Verständnis der Preiselastizität der Nachfrage und für den Vergleich mit verschiedenen Produkten. Verbraucher akzeptieren möglicherweise saisonale Preisschwankungen, anstatt ihre Gewohnheiten zu ändern. Zum Beispiel kostet ein Badeanzug im Sommer mehr als im Winter. Aber die meisten Verbraucher kaufen ihre Badeanzüge trotzdem im Sommer, weil sie sie dann brauchen.

Arten der Preiselastizität der Nachfrage und Beispiele

Die Preiselastizität der Nachfrage wird als Zahl zwischen null und unendlich dargestellt. Sie wird berechnet, indem die prozentuale Änderung der nachgefragten Menge durch die prozentuale Preisänderung dividiert wird. Jede Zahl steht für eine andere Art der Elastizität und damit für ein anderes Verbraucherverhalten.

Wenn die nachgefragte oder gekaufte Menge eines Produkts stärker schwankt als der Preis, gilt das Produkt als elastisch. Wenn die Änderung der gekauften Menge der Preisänderung entspricht, spricht man von einer einheitlichen (oder unitären) Preiselastizität. Und wenn die gekaufte Menge weniger schwankt als der Preis, gilt das Produkt als unelastisch.

Wenn zum Beispiel der Preis um 5% steigt, die Nachfrage aber um 10% fällt, ist das Produkt elastisch. Wenn eine Preisänderung von 10% eine 10%ige Nachfrageänderung bewirkt, zeigt das Produkt eine einheitliche Elastizität. Und wenn eine Preiserhöhung von 10% die Nachfrage nicht ändert, ist das Produkt unelastisch.

Beispiel

Angenommen, der Preis für Äpfel fällt um 6% von 1,99 $ pro Scheffel auf 1,87 $ pro Scheffel. Daraufhin erhöhen die Lebensmittelkäufer ihre Apfelkäufe um 20%. Die Elastizität von Äpfeln beträgt also: 0,20 ÷ 0,06 = 3,33. Da 3,33 größer als 1 ist, ist die Nachfrage nach Äpfeln elastisch.

Erklärt als wäre ich fünf

Stellen Sie sich vor, Sie kaufen normalerweise eine bestimmte Müslisorte. Wenn der Preis steigt und Sie schnell zu einer günstigeren Marke wechseln, ist dieses Müsli elastisch. Wenn der Preis steigt und Sie es trotzdem weiter kaufen, weil es die einzige ist, die Sie mögen, ist dieses Müsli unelastisch.

Die Preiselastizität der Nachfrage misst einfach, wie sehr die Menschen ihr Kaufverhalten ändern, wenn sich die Preise ändern.

Was macht ein Produkt elastisch?

Wenn eine Preisänderung eines Produkts zu einer erheblichen Änderung seines Angebots oder seiner Nachfrage führt, gilt es als elastisch. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass es akzeptable Ersatzprodukte für das Produkt gibt. Beispiele wären Kekse, SUVs und Kaffee.

Was macht ein Produkt unelastisch?

Wenn eine Preisänderung eines Produkts nicht zu einer wesentlichen Änderung von Angebot oder Nachfrage führt, gilt es als unelastisch. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass das Produkt als notwendig erachtet wird. Beispiele sind Benzin, Milch und Erdgas.

Welche Bedeutung hat die Preiselastizität der Nachfrage?

Die Kenntnis der Preiselastizität der Nachfrage für Güter ermöglicht es einem Verkäufer, fundierte Entscheidungen über Preisstrategien zu treffen. Diese Kennzahl liefert Verkäufern Informationen über die Preissensibilität der Verbraucher. Sie ist auch für Hersteller entscheidend, um ihre Produktionspläne festzulegen, sowie für Regierungen, um zu beurteilen, wie sie Steuern auf Güter erheben sollen.