Preisnehmer

Wichtige Erkenntnisse

• In vollkommen wettbewerbsorientierten Märkten sind alle Unternehmen und Einzelpersonen Preisnehmer aufgrund identischer Produkte und fehlender Markteintrittsbarrieren.
• Preisnehmer müssen die Marktpreise akzeptieren, da sie keinen Einfluss haben, Preise selbst festzulegen.
• Fluggesellschaften und Getreidemärkte sind Beispiele, bei denen Verbraucher oder Verkäufer oft Preisnehmer sein können.
• Technologische Fortschritte können kostengünstigen Produzenten einen Vorteil verschaffen und andere unter Druck setzen, Marktpreise zu akzeptieren.
• Monopole und Monopsone sind Marktstrukturen, in denen Preissetzung häufiger vorkommt.
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Was ist ein Preisnehmer?

Ein Preisnehmer ist eine Einheit, die die vorherrschenden Marktpreise ohne Einfluss akzeptiert. Es handelt sich um eine Einzelperson oder ein Unternehmen, dem der Marktanteil fehlt, um Preise zu beeinflussen.

In einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt – definiert als ein Markt, in dem alle Unternehmen ein identisches Produkt verkaufen, es keine Ein- oder Austrittsbarrieren gibt, jedes Unternehmen einen relativ kleinen Marktanteil hat und alle Käufer vollständige Informationen besitzen – gelten alle wirtschaftlichen Teilnehmer als Preisnehmer.

Getreidemärkte sind Beispiele, bei denen Verkäufer Preisnehmer sind, und Ölmärkte sind Beispiele, bei denen Verbraucher und Nicht-OPEC-Ölproduzenten Preisnehmer sind.

Preisnehmer unterscheiden sich von Preissetzer, also Unternehmen, die den Preis für ihre Waren diktieren können, da es keine perfekten Substitute gibt. Monopole und Monopsone sind Beispiele für Preissetzer.

Michael M. Santiago

Wie Preisnehmer in wettbewerbsorientierten Märkten agieren

Unternehmen in wettbewerbsorientierten Märkten sind typischerweise Preisnehmer. Wenn Unternehmen Preise über den Marktpreisen verlangen, kaufen Verbraucher bei günstigeren Anbietern, die ähnliche Waren anbieten.

Getreidemärkte zeigen, wie identische Produkte zu Preisen führen, die durch den Wettbewerb auf globalen Märkten festgelegt werden.

Kostengünstige Weizenproduzenten können teurere Produzenten ausstechen, indem sie niedrigere Preise anbieten und Marktanteile gewinnen. Technologische Innovationen, die die Produktionskosten senken, sind Teil des Wettbewerbsprozesses, bei dem kapitalistische Unternehmen keine andere Wahl haben, als Preisnehmer zu sein.

Der Ölmarkt funktioniert anders. Öl ist ein globaler Rohstoff, aber die Branche hat hohe Barrieren für neue Verkäufer. Dies liegt an den hohen Kapitalkosten und der erforderlichen Fachkenntnis für Bohrungen oder Raffination sowie an den hohen Gebotspreisen für Ölfelder.

Weniger Ölproduzenten bedeuten, dass Verbraucher begrenzte Wahlmöglichkeiten haben, was sie zu Preisnehmern macht. Auch die Organisation Erdöl exportierender Länder (OPEC) hat große Macht, Preise durch Produktionskontrollen zu bewegen. Dies verdeutlicht, inwieweit ein Verbraucher ein Preisnehmer ist, weil er das Gut nicht selbst produzieren kann oder will.

Trotz weniger Produzenten halten Wettbewerb und Technologie die Ölpreise für Verbraucher niedrig.

Die Art einer Branche oder eines Marktes bestimmt maßgeblich, ob Unternehmen und Einzelpersonen Preisnehmer sind. Zum Beispiel sind die meisten Verbraucher in Einzelhandelsmärkten tatsächlich Preisnehmer. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft oder einen Supermarkt betreten, entscheiden Sie, was Sie kaufen oder nicht, aber Sie sind an das Preisschild gebunden, das an einem Produkt hängt. Sie können nicht in Ihren Supermarkt gehen und um ein Dutzend Eier oder eine Schachtel Müsli bieten; Sie müssen den angebotenen Preis akzeptieren oder darauf verzichten. Online-Auktionsseiten wie eBay ermöglichen Verbrauchern hingegen das Bieten. In solchen Fällen können einige Verkäufer zu Preisnehmern werden.

Preisnehmer an der Börse

An der Börse gelten einzelne Anleger als Preisnehmer, während Market-Maker diejenigen sind, die Geld- und Briefkurse für ein Wertpapier festlegen. Ein Market-Maker zu sein bedeutet jedoch nicht, dass sie jeden beliebigen Preis festlegen können. Market-Maker konkurrieren miteinander und unterliegen den wirtschaftlichen Gesetzen der Märkte, wie Angebot und Nachfrage.

Vergleich von Marktstrukturen: Vollkommener Wettbewerb, Monopole und Monopsone

Ein vollkommen wettbewerbsorientierter Markt ist selten. In den meisten Märkten hat jedes Unternehmen oder jeder Einzelne eine unterschiedliche Fähigkeit, Preise zu beeinflussen, entweder durch Verkäufe oder Käufe. Die Gegensätze zu vollkommen wettbewerbsorientierten Märkten sind Monopole und Monopsone, die Preissetzer sind.

Ein Monopol ist ein Markt, in dem ein einzelner Verkäufer oder eine Gruppe von Verkäufern einen überwältigenden Anteil des Angebots kontrolliert, was dem oder den Verkäufern die Macht gibt, Preise eigenständig zu erhöhen. Die OPEC ist in gewissem Maße ein Monopol. Ein Monopson ist ein Markt, in dem ein einzelner Käufer oder eine Gruppe von Käufern einen ausreichend großen Anteil der Nachfrage hat, um Preise zu senken.

Was ist ein Beispiel für einen Preisnehmer?

Eines der offensichtlichsten Beispiele für einen Preisnehmer ist eine Einzelperson, die ein Flugticket kauft. In den meisten Fällen können Verbraucher nicht über den Flugpreis mit Fluggesellschaften verhandeln. Stattdessen werden die Ticketpreise für alle Klassen von den Unternehmen festgelegt und kontrolliert. Fluggäste können entweder diese Preise akzeptieren oder gar nicht fliegen.

Ist ein Preisnehmer ein Käufer oder Verkäufer?

Preisnehmer sind nicht zwangsläufig immer Käufer. Jeder Teilnehmer eines Marktes kann ein Preisnehmer sein. Nehmen wir als Beispiel einen hypothetischen regionalen Milchmarkt. In diesem Fall gibt es möglicherweise viele Verkäufer, die Milch produziert haben und versuchen, sie zu verkaufen. Stellen Sie sich jedoch vor, es gäbe nur einen einzigen Käufer für diese Milch – sagen wir eine einzige große Verarbeitungsanlage – in dieser Region. In diesem Fall wären die Milchverkäufer die Preisnehmer.

Was ist das Verhalten eines Preisnehmers?

Preisnehmer zeichnen sich durch die Unfähigkeit aus, Preise zu kontrollieren. Sie haben keine Hebelwirkung oder Macht, Preise auszuhandeln. Vielmehr müssen sie die vorherrschenden Preise akzeptieren oder gar nicht am Markt teilnehmen.