Schrumpfende Branche

Wichtige Erkenntnisse

• Eine schrumpfende Branche hat entweder negatives Wachstum oder bleibt hinter dem Wirtschaftswachstum zurück.
• Veränderte Verbrauchernachfrage, technologische Innovationen und Substitute können den Branchenrückgang vorantreiben.
• Eisenbahnen und Videotheken sind Beispiele für schrumpfende Branchen.
• Die Wiederbelebung der Schallplattenindustrie zeigt, dass sich einige rückläufige Branchen erholen können.

Was ist eine schrumpfende Branche?

Eine schrumpfende Branche ist eine Branche, in der das Wachstum entweder negativ ist oder nicht mit der allgemeinen Wirtschaftswachstumsrate Schritt hält. Es gibt viele Gründe für eine schrumpfende Branche: Die Verbrauchernachfrage kann stetig schwinden, eine natürliche Ressource kann sich erschöpfen oder es kann aufgrund technologischer Innovationen neue Substitute geben.

Faktoren hinter dem Branchenrückgang

Eine Branche gilt als rückläufig, wenn sie nicht mit dem Wirtschaftswachstum des restlichen Landes Schritt hält oder wenn ihre Wachstumsrate über mehrere Messperioden hinweg sinkt. Üblicherweise wird die Wirtschaftswachstumsrate eines Landes anhand seines Bruttoinlandsprodukts (GDP) gemessen. Wenn eine Branche stark im Markt genutzt wird, wird erwartet, dass sie in Abhängigkeit vom gesamtwirtschaftlichen Wachstum wächst.

Manchmal wächst eine Branche jedoch nicht, während der Rest der Wirtschaft wächst. Dies kann die Folge vieler Faktoren sein, von sich ändernden Verbraucherpräferenzen über technologische Innovationen, die die Branche oder ihre Produkte überflüssig machen, bis hin zum Auftauchen von Substituten. Wenn die Wachstumsrate einer Branche aus einem dieser Gründe stagniert oder zu schrumpfen beginnt, spricht man von einem Rückgang.

In einigen Fällen kann eine rückläufige Branche wieder anspringen und erneut wachsen. Ein Beispiel dafür ist die Schallplattenindustrie in Amerika. Schallplatten gehören zu den ältesten Audioformaten und haben durch verschiedene Veränderungen in der Branche, vom Radio bis zum Internet, ihre Verkaufszahlen gehalten. Nachdem sie in den frühen 1990er Jahren einige ihrer höchsten Verkaufszahlen der Geschichte verzeichneten, begannen die Umsätze der Schallplattenindustrie zu fallen, und Branchenbeobachter gingen davon aus, dass sie auf dem Sterbebett lag. Allerdings stieg die Nachfrage nach gebrauchten Platten während der Great Recession an und hat seitdem stetig zugenommen. Experten führen die Beständigkeit von Vinyl auf die einzigartige Audioqualität und den nostalgischen Wert zurück.

Bemerkenswerte Beispiele für schrumpfende Branchen

Ein Beispiel für eine rückläufige Branche ist die Eisenbahnindustrie, die eine gesunkene Nachfrage erlebt hat – hauptsächlich aufgrund neuerer und schnellerer Transportmittel für Güter (vor allem Luftverkehr und Lkw-Transport) – und es nicht geschafft hat, preislich wettbewerbsfähig zu bleiben, zumindest im Vergleich zu den Vorteilen eines schnelleren und effizienteren Transports durch Fluggesellschaften und Speditionen.

Videotheken sind ein weiteres Beispiel für eine rückläufige Branche. Der Aufstieg des Internets zusammen mit Video-Streaming-Diensten wie Netflix und YouTube hat die Kunden von Geschäften und Kiosken zu Online-Plattformen gelockt. Das eindrücklichste Beispiel für den Niedergang ist Blockbuster, das mit mehr als 9.000 Filialen ein wichtiger Akteur der Branche war, aber inzwischen bankrott gegangen ist – heute existiert nur noch ein einziger Blockbuster-Standort.1 Im Jahr 2021 beschloss Family Video, die letzte große Filmverleihkette, die rund 200 Filialen in 17 Bundesstaaten des Mittleren Westens und des Südens betrieb, alle verbleibenden stationären Standorte zu schließen.1