Soziale Daten

Wichtige Erkenntnisse

• Soziale Daten umfassen öffentlich zugängliche Benutzerinformationen wie Standort und biografische Daten.
• Unternehmen nutzen soziale Daten für gezielte Werbung, indem sie demografische Daten und Interessen der Nutzer auswerten.
• Soziale Daten können bei Datenlecks kompromittiert werden, wodurch persönliche Informationen anfällig für unbefugten Zugriff werden.
• Die Sozialdatenwissenschaft analysiert Benutzerdaten, um Verhaltensweisen zu verstehen und Marketingstrategien zu optimieren.
• Algorithmen verfolgen soziale Daten, um Inhalte auf Social-Media-Plattformen zu ordnen und zu priorisieren.

Was sind soziale Daten?

Soziale Daten beziehen sich auf die öffentlich zugänglichen Informationen, die Nutzer auf Social-Media-Plattformen teilen, einschließlich Details wie Standort, biografische Daten, Sprache und geteilte Links. Vermarkter und Unternehmen nutzen soziale Daten, um Zielgruppen effektiv zu erreichen, indem sie Werbung und Strategien basierend auf Benutzerverhalten und Präferenzen anpassen. Während soziale Daten wertvolle Einblicke bieten, werfen sie auch Datenschutzbedenken auf, wie etwa die Anfälligkeit für Hacking und Datenlecks, die wir weiter untersuchen werden.

Wie soziale Daten genutzt und analysiert werden

Nutzer machen soziale Daten freiwillig öffentlich, sodass andere Nutzer und Unternehmen kostenlos und einfach darauf zugreifen können. Soziale Daten werden häufig verwendet, um Aspekte menschlichen Verhaltens zu erfassen. Social-Media-Unternehmen sammeln personenbezogene Daten, um Werbung durch Überwachungswerbung oder verhaltensorientierte Werbung gezielt auszuspielen.1

Unternehmen verfeinern ihre Zielgruppe nach Geschlecht, gesprochener Sprache, verwendetem elektronischen Gerät, Alter, Interessen, Standort und anderen Faktoren. Soziale Daten helfen Unternehmen nicht nur, neue Kunden zu gewinnen, sondern auch, bestehende Kunden weiter zu binden.

Sicherheitsrisiken bei sozialen Daten

Persönliche soziale Daten, die gesammelt und gespeichert werden, können anfällig für Hacking, Scraping und Datenlecks sein. Zu den extrahierten Daten können Standortinformationen, Gesundheitsinformationen, religiöse Identität, sexuelle Orientierung, private Nachrichten oder persönliche Fotos gehören.

Hacker suchen ständig nach Wegen, Daten zu lokalisieren und Zugang zu Geldkonten zu erlangen. Sie können Social-Media-Konten nutzen, um Sicherheitsfragen auf Finanzseiten zu erraten und maßgeschneiderte „Phishing“-Nachrichten zu senden, um persönliche Daten abzufragen.2

Analyse sozialer Daten: Die Rolle der Datenwissenschaft

Sozialdatenwissenschaft ist die Untersuchung, wie soziale Daten auf Netzwerkseiten gesammelt und dann analysiert werden, um Einfluss, Reichweite und Relevanz zu bestimmen. Codierung ist das Werkzeug, das von Datenwissenschaftlern verwendet wird, um Methoden der Datenanalyse zu implementieren und Ergebnisse zu produzieren und zu nutzen. Unternehmen nutzen diese Art der Datenstudie, um menschliches Verhalten, Stimmungen und virale Aktivitäten zu verfolgen.3

Was sind Social-Media-Bots?

Social-Media-Bots oder Roboter nutzen künstliche Intelligenz, um Benutzerverhalten nachzuahmen und als Benutzer zu agieren. Sie werden sowohl für produktive als auch für bösartige Aufgaben auf Social-Media-Plattformen eingesetzt, um menschliches Verhalten und Reaktionen zu simulieren.4

Wie verfolgen Algorithmen soziale Daten?

Ein Algorithmus ist eine mathematische Reihe von Regeln, die bestimmt, wie Daten sich verhalten. Algorithmen helfen, Ordnung zu bewahren und unterstützen die Rangfolge von Suchergebnissen und Werbung auf Social-Media-Plattformen.5

Was sind die Grenzen sozialer Daten?

Soziale Daten sind auf die Informationen beschränkt, die Nutzer teilen möchten. Einige Nutzer teilen möglicherweise nicht ihren Standort oder ihr Geschlecht, sodass Werbetreibende ein unvollständiges Profil haben, wenn ein Unternehmen eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchte.