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Athleisure: Überblick, Vorteile, Kritikpunkte

Was ist Athleisure?

Athleisure bezeichnet einen Modetrend, der durch sportliche Kleidung gekennzeichnet ist, die sowohl bequem als auch ästhetisch ansprechend ist. Das Wachstum von Athleisure hat auch erhebliche Chancen für Investoren geschaffen.

Wichtige Erkenntnisse

Athleisure ist ein Begriff für bequeme Sportbekleidung.
Lululemon begann den Athleisure-Trend in den 2010er Jahren, und der Sektor ist weiter gewachsen.
Da Athleisure in den Jahren vor 2020 immer beliebter wurde, brachte es Wachstumsinvestoren beträchtliche Gewinne.
Leider schuf der rasche Anstieg der Athleisure-Aktien zwischen 2017 und 2020 ein hohes Abwärtsrisiko.
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Athleisure verstehen

Athleisure entstand aus der dynamischen Nutzung der Yogahose. Obwohl Yogahosen für das Fitnessstudio entwickelt wurden, führten ihr Komfort und ihr schlichtes Aussehen dazu, dass Frauen sie sowohl in lässigen als auch in formellen Umgebungen zu tragen begannen. Ursprünglich von Frauen populär gemacht, hat sich Athleisure auch auf Herrenbekleidung ausgeweitet. Ergänzungen zur Athleisure-Linie umfassen Leggings, Strumpfhosen, Jogginghosen, Turnschuhe, Hoodies und Jacken. Verbesserte Textilien haben es der Sportbekleidung ermöglicht, vielseitiger, bequemer und modischer zu werden.

Lululemon Athletica gilt als die Marke, die den Athleisure-Trend auslöste, aber dabei blieb es nicht. Andere frühe Anwender von Athleisure sind Nike und American Apparel. Athleisure als Markt wächst weiter, verdrängt traditionelle Activewear und schmälert sogar den Jeansverkauf. Unternehmen wie Levi Strauss & Co. und Kate Spade & Company beeilen sich, Produkte auf den Markt zu bringen, die dem Markt entsprechen. Wie bei jedem Produkttrend bemühten sich Unternehmen, nicht zurückgelassen zu werden, und Anleger können diese Chance nutzen.

Die Beliebtheit von Athleisure führte zu großen Gewinnen für Unternehmen, die dem Trend folgten. Die Aktie von Lululemon (LULU) war volatil, stieg aber zwischen 2017 und 2020 erheblich an.1 Zum großen Teil hatte Lululemon beträchtlichen Erfolg aufgrund der wachsenden Beliebtheit von Athleisure und der Position des Unternehmens im Zentrum dieses Trends.

Vorteile von Athleisure

Da die Nachfrage nach Athleisure-Bekleidung in der Mitte und Ende der 2010er Jahre zunahm, bot der Athleisure-Sektor Chancen für Wachstumsinvestoren. Wachstumsinvestoren bevorzugen neue Produkte, neue Unternehmen mit starkem Gewinnwachstum und Aktien, die häufig neue Höchststände erreichen.

Stand 2020 passen Athleisure-Unternehmen gut in diese Beschreibung. In gewisser Weise ähnelt das Wachstum von Athleisure dem Trend zu Fast-Casual-Restaurants. Wenn Menschen wohlhabender werden, wollen sie zunehmend Qualität mit Bequemlichkeit verbinden. Dieser größere Trend könnte das weitere Wachstum von Athleisure und Fast-Casual für einige Zeit unterstützen.

Wichtig

Erfolgreiche Wachstumsinvestoren konzentrieren sich oft auf ein oder zwei führende Unternehmen einer Branche, um von einem Trend zu profitieren. Für Athleisure war das zwischen 2017 und 2020 die Aktie von Lululemon Athletica.1

Athleisure hat sich in der Bekleidungsindustrie eine Nische geschaffen. Der Athleisure-Trend war auch ein Haupttreiber des Wachstums für die Bekleidungsindustrie. Die Verkäufe von Nicht-Activewear gingen 2017 tatsächlich zurück, während die Kategorie Activewear-Bekleidung weiter wuchs, so die NDP Group. Die Athleisure-Verkäufe stiegen 2017 um etwa 2 Prozent auf 48 Milliarden Dollar.2

Darüber hinaus zog das Wachstum von Athleisure wieder an. Bis Ende 2019 wuchs das Sports-Lifestyle-Schuhwerk um 7% pro Jahr, im Vergleich zu Rückgängen sowohl bei Mode- als auch bei Performance-Schuhen.3 Die Aktie von Lululemon legte 2020 zu, da die Kursziele stiegen und Analysten eine starke Dynamik bei geringeren Auswirkungen der Coronavirus-Krise prognostizierten.

Kritik an Athleisure

Der meteoritenhafte Anstieg der Aktienkurse vieler Athleisure-Unternehmen seit 2017 hat ein hohes Maß an potenziellem Abwärtsrisiko geschaffen. Es gibt die üblichen Gründe zur Besorgnis, die Value-Investoren anführen würden. Dazu gehören hohe KGV-Werte und relativ neue Unternehmen ohne lange Erfolgsbilanz.

Es gab auch potenzielle Probleme mit Athleisure aus der Perspektive des langfristigen Wachstums. Der Marktführer Lululemon Athletica hatte bereits Anfang Oktober 2020 eine Marktkapitalisierung von über 40 Milliarden Dollar. Das verglich sich mit fast 200 Milliarden Dollar für das viel etabliertere Nike (NKE). Obwohl das noch Raum für Wachstum lässt, werden diejenigen, die eine Wiederholung von Lululemons fast zehnfachem Gewinn zwischen 2017 und 2020 erwarten, wahrscheinlich enttäuscht sein.1

Eine atemberaubende Leistung in der jüngeren Vergangenheit könnte zu anderen Problemen für Athleisure-Aktien führen. Einige der besseren technischen Indikatoren, wie der RSI, gaben im August 2020 Warnsignale vor einer Korrektur im September. Aus langfristiger Perspektive warnte der legendäre Wachstumsinvestor William J. O'Neil, dass das meiste Geld normalerweise in den ersten zwei Jahren verdient wird, gefolgt von mittelmäßigen Renditen oder einem Bärenmarkt.

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Macrotrends. "Lululemon Athletica Inc - Stock Price History - LULU." Accessed Dec. 5, 2020.

NDP Group. "Millennials, Athleisure, and E-commerce Continue to Drive Apparel Sales, But Growth Has Slowed." Accessed Dec. 5, 2020.

NPD Group. "Sport Leisure Expected to Drive U.S. Footwear Sales Growth through 2021, and Surpass Fashion as Largest Category, Reports NPD." Accessed Dec. 5, 2020.

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