Traffic-Akquisitionskosten Tac

Traffic Acquisition Cost (TAC) Erklärt

Wichtige Erkenntnisse

Verkehrserwerbskosten (TAC) sind Gebühren, die von Suchmaschinenunternehmen an Affiliates für die Weiterleitung von Traffic auf ihre Websites gezahlt werden.
TAC ist eine erhebliche Ausgabe für große Suchunternehmen wie Google und Yahoo und beeinflusst ihre finanzielle Gesundheit.
Steigende TAC können sich negativ auf die Gewinnmargen auswirken und sind eine Kennzahl, die Investoren genau beobachten.
Faktoren wie regulatorische Änderungen und mobile Gebühren können Googles TAC erheblich beeinflussen.

Was sind Verkehrserwerbskosten (TAC)?

Verkehrserwerbskosten (TAC) sind Zahlungen, die von Internet-Suchmaschinenunternehmen an Affiliates und Online-Firmen geleistet werden, die Verbraucher- und Geschäftsverkehr auf ihre Websites lenken. TAC ist eine bedeutende Ausgabe für Unternehmen wie Google und Yahoo.

TAC ist für Investoren ein wichtiges Maß für die finanzielle und leistungsbezogene Gesundheit eines Unternehmens. Es kann die Gewinnmargen erhöhen. Neue regulatorische Maßnahmen und mobile Gebühren können Googles Verkehrserwerbskosten beeinflussen.

Wie man Verkehrserwerbskosten (TAC) versteht

Verkehrserwerbskosten (TAC) sind eine kritische Kostenkomponente der Einnahmen für Internet-Suchfirmen wie Google. TAC für diese Firmen wird von Investoren und Analysten beobachtet, um festzustellen, ob die Kosten für den Verkehrserwerb steigen oder fallen. Steigende TAC wirken sich nachteilig auf die Gewinnmargen aus.

Viele Internetunternehmen melden Einnahmen sowohl auf Bruttobasis als auch auf Nettobasis, die Verkehrserwerbskosten ausschließen. Eine wichtige Kennzahl für diese Unternehmen ist TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen, wobei ein steigender Prozentsatz auf Kostendruck auf die Rentabilität hinweist. Manchmal erwähnen Unternehmen Zahlungen, die die Verkehrserwerbskosten ausschließen, als ex-TAC.

Google hebt die steigenden TAC im Abschnitt „Risikofaktoren“ seiner Jahresberichteinreichung von 2018, SEC-Formular 10-K, hervor. Ein Auszug: „... unsere Erwartung, dass unsere Verkehrserwerbskosten (TAC) und die damit verbundenen TAC-Raten in Zukunft steigen werden.“

Im Jahr 2018 betrug TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen 23 % für Google. Auch 2017 verwendete Google 23 % aller Werbeeinnahmen für diesen Zweck, was Milliarden von Dollar für den Verkehrserwerb vorsah. Wie andere Unternehmen, die online erfolgreich sind, muss Google weiterhin genau auf den Trend seiner TAC achten, da dies seine Gesamtgewinnmarge stark beeinflussen kann.

TAC kann auch als Abkürzung für total active cannabinoids (gesamte aktive Cannabinoide) verwendet werden und, wie vermutet werden kann, bezieht sich dies auf Marihuana. TAC wird durch Tests berechnet, um Verbrauchern eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Cannabinoid in einer Marihuana-Sorte enthalten ist. TAC berechnet mehr als nur Tetrahydrocannabinol (THC) und listet die anderen in Marihuana vorhandenen Chemikalien auf.

Wichtig

Zwei Faktoren, die Googles Verkehrserwerbskosten beeinflussen, sind neue regulatorische Maßnahmen und mobile Gebühren.

Vorteile der Verkehrserwerbskosten (TAC)

Da Unternehmen so viel Geld für TAC ausgeben, kann es für die breite Öffentlichkeit schwer nachvollziehbar sein, warum ein Unternehmen sich dafür entscheidet, so viel seiner Einnahmen abzugeben. TAC ist für viele Unternehmen ein notwendiger Teil des Geschäfts. Diese Ausgaben können den Traffic auf einer Website schnell erhöhen und dem Unternehmen viel mehr Geld einbringen, als es ausgibt.

Indem Unternehmen Geld ausgeben, um den Traffic auf ihren Seiten zu steigern, können sie die Monetarisierung dieser Seiten erhöhen. Für jeden Website-Besucher, den eine monetarisierte Website hat, besteht die Möglichkeit, dass der Besucher zu einer Einnahmequelle für das Unternehmen wird. Ganz einfach: Ein Unternehmen muss oft Geld ausgeben, um Geld zu verdienen, und das ist bei Verkehrserwerbskosten und der Steigerung der Besucherzahlen einer Website der Fall.

Um online Geld zu verdienen, müssen die Websites von Unternehmen Traffic generieren. Wenn es sich bei dieser Website um eine Suchmaschine handelt und kein Traffic die Website besucht, gibt es keine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn ein Unternehmen jedoch mehr für TAC ausgibt, als es beim Versuch, den Traffic zu steigern, einnimmt, wird das Geschäft auf Dauer nicht tragbar sein. Es wird Geld verlieren, was Unternehmensleiter und Investoren nervös macht. Daher gibt es für Unternehmen eine schmale Linie, wenn es darum geht, wie viel Geld sie für den Verkehrserwerb ausgeben sollen.

U.S. Securities and Exchange Commission. "Alphabet Inc. Form 10-K for the Fiscal Year Ended December 31, 2018."

U.S. Securities and Exchange Commission. "Alphabet Inc. Form 10-K for the Fiscal Year Ended December 31, 2017."

National Institutes of Health. "Cannabis (Marijuana) and Cannabinoids: What You Need To Know."

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