Werbeverletzungsdeckung

Wichtige Erkenntnisse

• Die Werbeschadenversicherung ist Teil der allgemeinen Betriebshaftpflichtversicherung für werbebezogene Ansprüche.
• Diese Deckung schützt vor Ansprüchen wie Verleumdung, übler Nachrede und Urheberrechtsverletzungen.
• Sie deckt in der Regel keine vorsätzlichen Handlungen oder Ansprüche aufgrund irreführender Werbung ab.
• Unternehmen sollten mit einem Versicherungsvertreter über zusätzliche Deckung für irreführende Werbung sprechen.
• Werbeanspruchungen können durch Nachahmung der Markenidentität eines Konkurrenten in der Werbung entstehen.
• Die Werbeschadenversicherung ist ein Bestandteil der allgemeinen Betriebshaftpflichtversicherung, die den Versicherungsnehmer vor Ansprüchen aufgrund von Ideenklau, Verletzung der Privatsphäre, Verleumdung, übler Nachrede und Urheberrechtsverletzungen im Zusammenhang mit Werbung schützt. Die Werbeschadenversicherung ist eine Art von Personenverletzungsversicherung im Gegensatz zur Körperverletzungsversicherung und wird auch als Personen- und Werbeschadenversicherung bezeichnet.
• Die Werbeschadenversicherung deckt in der Regel keine vorsätzlichen Handlungen oder Ansprüche aufgrund irreführender Werbung. Unternehmen können eine zusätzliche Deckung für irreführende Werbung erwerben.

Die Nuancen der Werbeschadenversicherung erkunden

Die Werbeschadenversicherung schützt ein Unternehmen vor Ansprüchen wegen angeblicher Vergehen, die im Rahmen der Werbung für seine Waren, Produkte oder Dienstleistungen begangen wurden. Nehmen wir zum Beispiel an, ein Team unzufriedener Anwälte verlässt die Kanzlei, bei der sie angestellt waren, und beschließt, eine eigene Kanzlei zu gründen. Die neue Kanzlei stellt eine Werbetafel auf, und die Werbetafel verwendet Schriftart und Farbe für ihren Text, die nahezu identisch mit denen des früheren Arbeitgebers der Anwälte sind. Der frühere Arbeitgeber verklagt die unzufriedenen Anwälte wegen Werbeschaden und verlangt, dass die Werbetafel innerhalb von 48 Stunden abgebaut wird.

Die neue Kanzlei der Anwälte verfügt nicht über die finanziellen Mittel, um sich gegen diesen Anspruch zu verteidigen oder ein Urteil zu zahlen, falls sie vor Gericht für schuldig befunden wird. Glücklicherweise hatten sie die Weitsicht, eine allgemeine Haftpflichtversicherung abzuschließen, die eine Werbeschadenversicherung beinhaltete, sodass sie diese Versicherung nutzen können, um gegen die Klage vorzugehen. Leider, weil die unzufriedenen Anwälte vorsätzlich das Markenzeichen ihres früheren Arbeitgebers verletzt haben, deckt ihre Police sie nicht ab und sie müssen sich mit eigenen Mitteln verteidigen oder einen Weg finden, kostengünstig einen Vergleich zu erzielen.

Ein weiteres Szenario, in dem die Werbeschadenversicherung greifen würde, ist, wenn ein großer Automobilhersteller in seinen Fernsehwerbespots behaupten würde, dass die Fahrzeuge seiner Konkurrenten fehlerhafte Bremssysteme verwendeten, und der Konkurrent wegen übler Nachrede klagen würde, mit der Begründung, dass die Behauptungen über fehlerhafte Bremsen falsch seien. Der Automobilhersteller könnte sich auf seine Werbeschadenversicherung stützen, um sich vor Gericht zu verteidigen, vorausgesetzt, seine Behauptungen beruhten auf genauen Informationen und waren in keiner Weise vom Versicherungsschutz ausgeschlossen.

Die Grenzen der Werbeschadenversicherung bei Fällen irreführender Werbung

Viele Unternehmen gehen davon aus, dass ihre Werbeschadenversicherung sie logischerweise auch vor Ansprüchen aufgrund irreführender Werbung schützen würde. Dies ist jedoch fast nie der Fall. Wenn ein Unternehmen wissentlich irreführende Werbung betreibt, ist die Werbeschadenversicherung in den meisten allgemeinen Haftpflichtversicherungen ausgeschlossen.

Kehren wir zu dem hypothetischen Szenario mit den unzufriedenen Anwälten zurück. Wenn ihre neuen Kunden sie verklagen würden, weil die Werbetafel der Anwälte die Kunden zu der Annahme verleitete, dass die neue Kanzlei irgendwie mit der alten verbunden sei, würde die Werbeschadenversicherung der Anwälte sie nicht schützen, da sie keine Ansprüche aufgrund irreführender Werbung abdeckt. Unternehmen, die besonders besorgt über den Versicherungsschutz für irreführende Werbung sind, sollten mit ihrem Versicherungsvertreter über eine separate Police sprechen. Seien Sie jedoch gewarnt, dass von allen Werbeschäden die Deckung für irreführende Werbung am schwersten zu bekommen sein kann.